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芬蘭計劃向全球推廣「正宗」聖誕老人形象,中國成進軍目標之一。圖為來自芬蘭聖誕老人村的聖誕老人昨日於山東濟南特殊教育中心向失聰兒童派發禮物。(中新社)
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[昔日明報]

 
國際
 芬蘭「正宗」聖誕老人進軍中國

【綜合報道】北歐國家芬蘭計劃向全球推廣「正宗」聖誕老人形象,開拓商機,首階段將進軍中國,未來這個代表聖誕的紅衣老人可能全年無休地現身世界各地。

經濟衰退 開拓新財源

芬蘭在全球宜居國家調查中多次名列前茅,醫療及教育水平在世界經濟論壇2012至2013年度全球競爭力報告中居全球首位,惟其今年經濟預期收縮1.2%,連續第2年衰退,失業率亦恐增至8.4%。專家分析,芬蘭面對出口疲軟,內需不足,只靠電子製造及木材加工等產業不足以支撐經濟,加上人口老化,工人薪酬偏高,欠競爭力,導致經濟不振。

芬蘭正嘗試多方面發展尋出路。芬蘭旅遊局將芬蘭聖誕老人推廣至全球各地,藉電子遊戲、主題公園及周邊商品等帶來龐大收益。國會本月通過30萬歐元撥款,用以在中國推廣芬蘭聖誕老人。

負責推廣計劃的特許公司總監佩爾尼奧(Petri Paarnio)稱,聖誕老人是芬蘭最為人熟悉的「品牌」,每年聖誕期間都有大量遊客到來「朝聖」,但聖誕檔期有限,芬蘭期望將聖誕老人作為獨立角色推廣以盡用優勢。

不限節日 全年無休推廣

佩爾尼奧指出,現時到芬蘭的日本與俄羅斯旅客人數可觀,但中國、香港、韓國、新加坡等亦日漸重要,特別是芬蘭近年積極將赫爾辛基打造成歐亞航空樞紐,國營芬蘭航空的亞洲航線不斷增加,成推廣聖誕老人品牌的助力。

佩爾尼奧稱,說服消費者接受「正宗」聖誕老人的難處是芬蘭聖誕老人較現時常見的聖誕老人纖瘦,身穿紅色長袍而非褲裝,而且不會發出「ho、ho、ho」笑聲。

經濟智庫ETLA首席研究員馬利蘭塔(Mika Maliranta)則指出,聖誕老人未受版權保護,幾乎沒有市場價值,而且將聖誕老人與商業掛u,或令對宗教敬虔的人士不滿。

纖瘦穿長袍 不會hoho笑

一般相信,聖誕老人原始形象為4世紀救濟貧苦的希臘主教聖尼古拉斯。美國可口可樂公司在1930年代設計出紅衣白鬚的現代聖誕老人形象。

早前德國聖誕博物館提出將傳統聖誕老人申請列為世界文化遺產,以對抗美式聖誕老人的「威脅」。

 
 
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