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美國民眾在傳統購物旺季仍看緊荷包。
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美國商家在聖誕節前的購物高峰期減價吸引顧客,惟多地雨雪天氣窒礙了民眾外出購物的意欲,令商店零售雪上加霜。(彭博社)
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 美商店雪上霜 零售額跌3%
聖誕節前落雪 抵消減價效應

【綜合報道】美國商家在聖誕節前的購物高峰期紛紛減價吸引顧客,惟多地雨雪天氣窒礙了民眾外出購物的意欲,令門市零售表現雪上加霜。追蹤零售業趨勢的市場調查公司ShopperTrak指出,本月16至22日的美國實體商店顧客流量下挫21.2%,商店零售額跌3.1%,估計整個旺季的銷售額增長將會是2009年以來最低。

為吸引顧客,Macy's百貨由上周五起全天候開門營業,百貨集團Neiman Marcus等則減價高達75%。摩根士丹利分析師Kimberly Greenberg估計,上周末美國服裝專賣店中有多達85%的商品以折扣促銷,較去年的75%顯著提升。

不過門市表現仍然疲弱。根據ShopperTrak的數據,本月21日的聖誕前「超級聖期六」,門市人流比去年同日減少18.1%,零售額跌0.7%。由11月1日至本月22日的旺季零售額增長只有2%,預料整個年尾購物旺季(指11及12月)的零售額增長僅為2.4%,增幅是2009年以來最小。

ShopperTrak的數據來自商場零售店內安裝的監察儀器及收據資料。ShopperTrak創辦人Bill Martin稱,數字「有點嚇人」。雖然上周是完成聖誕前購物的最後機會,但受到惡劣天氣影響,業界察覺門市人流不及往年。

網購盛行 總銷售額料可增3.9%

儘管美國第三季GDP以年率計增長4.1%,但美國人的可支配收入未見增長,令零售業未有顯著受惠。沃爾瑪下調了全年盈利預測,Target第三季盈利亦按年下跌46%。

不過,網購日漸盛行,可望彌補零售業的收入。美國零售商聯盟(NRF)估計,美國11至12月總銷售額升幅約3.9%,高於去年的3.5%。NRF指出,美國零售業全年約二至四成收入來自11至12月的購物旺季,這段時期的利潤相當於全年的兩成。

市場估計,美國在聖誕前的零售表現一般,可能促使商戶在聖誕後擴大折扣優惠,令企業盈利可能受壓,預期很多精打細算的消費者要待26及28日的「拆禮物日」和聖誕後首個周末,商戶進一步減價才出手掃貨。

 
 
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