無畏反奢 頂級內衣銷售火紅
【明報專訊】面對中央全力打奢的風潮下，大陸頂級女姓內衣的銷售卻是異常火紅，並成為歐美日韓等國際品牌的兵家必爭之地，特別是享譽全球的頂級女姓內衣品牌「維多利亞的秘密」計劃今年登陸上海開設旗艦店，同時意大利頂級內衣品牌La Perla和德國黛安芬也要加速增設門市的腳步，全力搶食未來5年後達180億美元的市場商機。
今年1月，Gucci位於成都的仁和春天專賣店關門歇業，不止是Gucci，連Chanel、Cartier 等國際奢侈品牌在大陸也遭遇了寒冬、售價紛紛調降。
銷售額為美國的2倍
根據Mintel Group的數據，大陸女性內衣市場規模在2年內成長了超過1倍，達到了180億美元。
消費者市場策略調查公司Euromonitor也預測，到明年大陸女性內衣市場零售銷售額將達到250億美元，將是美國的2倍，並且到2020年將成長至330億美元。
除了外商，大陸企業如北京愛慕、曼妮芬和都市麗人也在追逐這個市場，目標鎖定高端消費者，並要提升產品質量。
黛安芬增設門市
Mintel董事Matthew Crabbe表示：「這意味着外國品牌不但要在質量上超過大陸本土品牌，而且還要在創新方面做得更好。」
不過，大陸女性內衣市場目前處於高度的分散，沒有一家主要生產商的市場佔率超過3%，各家公司都在積極拓展；維多利亞的秘密今年將在上海開設佔地1860平方米的旗艦店，位於市中心，作為他們在大陸業務的灘頭堡；已在大陸擁有超過1000家門市的黛安芬也計劃今年將在5個尚未進軍的城市開店；La Perla更打算今年內在成都和重慶開設折扣店。
專注大眾市場的大陸內衣生產商「都市麗人」則在去年以人民幣9200萬元收購了台商上海歐迪芬，以提高其在奢侈品市場的比重。都市麗人董事長兼行政總裁鄭耀南表示，希望能藉此逐步進入高端市場，擴大在大陸貼身衣物市場的滲透率。
