進軍印度市場拓銷售 蘋果或需生產舊款手機

進軍印度市場拓銷售蘋果或需生產舊款手機

[2017.06.13] 發表

【明報專訊】據《彭博》報道，蘋果(AAPL) 在大中華市場銷售下滑之後，亟需要另一個大市場來支持增長。蘋果鎖定了印度市場，但由於當地高階手機的價格難為市場接受，蘋果可能需要實施新的策略，例如，生產較廉價的舊款手機。

《彭博》報道，蘋果進軍印度市場，無可避免將與更多廉價手機生產商搶奪市佔，包括當地製造商 Micromax Informatics 及中國的小米、Oppo 與金立手機等。本地的高階市場相當有限，在這個全球增長最快的市場，蘋果第 1 季在智慧手機的市佔僅有 3%。

亞馬遜及 Flipkart Ltd. 等商店及線上銷售，在這裏都會稍有讓步，用較低的價格販售較舊的機型。

在印度的 iPhone 5S 價格約 2.04 萬盧比，約合 300 美元。 iPhone 在美國最接近的機型是 iPhone SE，售價 400 美元。

根據 Counterpoint Research 報告，印度 2016 年 iPhone 出貨 260 萬台，其中近 55% 是較舊的機型。蘋果在印度的官方網站，僅出 iPhone 6S 和 SE 為入門機型，但零售商通常也會展示販售 2012 年上市的 iPhone 5 及 2016 年的 iPhone 6。

隨著中國的銷量下滑，蘋果需要另一個大市場，據 Counterpoint 估計，印度在未來 5 年，將添購超過 10 億支智慧手機。印度政府禁止進口二手電子設備，以免帶來環境破壞。過去 1 年多來，庫克力圖游說政府放鬆管制，以便可直接銷售 iPhone，而不是依賴其他零售商。目前他除了要設法壓低 iPhone 售價之外，也要實踐對印度政府在資本支出及就業上的承諾。另一方面，他必須提供更多的誘因，讓印度人使用 Apple Store 等相關服務。

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