日本近年積極鼓勵旅遊業發展，作為經濟的重要支柱。日本觀光局統計，訪日遊客於2013年首次突破1000萬大關，至去年更增至2400萬的歷史高峰，較前年增加達22%。單計今年首4個月，訪日遊客人數已超過900萬。 拓鄉郊地區 深度體驗遊增客源 有分析指出，遊客急增主要是由於當局放寬簽證條件、日圓匯價偏軟，以及赴日廉航及郵輪航班增加等。 雖然購物對許多遊日旅客而言仍有吸引力，但近年愈來愈多旅客轉向花費在親身試穿和服、學習料理和食等實質體驗。日本政府早前便宣布向20個國家及地區，包括香港、中國大陸、台灣、泰國、美國等宣傳日本鄉郊地區旅遊，讓遊客脫離由東京經富士山前往京都的常見日本旅遊「黃金路線」。 日本旅遊局專員田村曉彥稱，為爭取更多遊客訪日，開發其他景點、吸引遊客離開慣常旅遊路線是必須策略，今夏當局便將向熱愛登山與享受大自然的德國遊客推介北海道的遠足溫泉之旅。 專家：城市軟件硬件 需準備好 日本NIL研究所研究主任土堤內昭雄指出，在日本人口持續減少的時代中，旅遊業對日本經濟的重要性可謂有增無減，政府更將2020年東京奧運年吸引4000萬名外國遊客為目標。 不過他亦指出，大量的遊客湧入勢令社會產生極大變化，例如2015年中國遊客的訪日爆買潮，令東京等大城市居民連購買日用品亦有困難，而酒店、運輸等基建亦需加以擴充應付旅客急增所需。 他認為，要讓日本實現「觀光立國」，仍需在城市軟件與硬件方面做好準備。
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