【明報專訊】廣告公司Zenith(圖)預測，今年全球廣告預算的40.2%，將用於網絡廣告，比2017年高37.6%，儘管坊間有說法稱，公司紛紛削減數碼廣告預算，因為質疑這類媒體的效用。
法國Publicis旗下的Zenith透過聲明說，「對於許多消費者，利用移動裝置瀏覽社交媒體成為常態，已是根深蒂固的習慣。而社交媒體廣告，與移動程式的動態推送天衣無縫地融合。」
朱克伯格(Mark Zuckerberg)的臉書，通常被認為是推動社交媒體革命的先驅，在全球擁有數十億的用戶。然而這家全球最大社交媒體網絡，正面臨歐洲與美國政府的嚴格審視，事關舉報者揭露，英國諮詢公司劍橋分析(Cambridge Analytica)不當接觸用戶資訊。
在中國與阿根廷經濟成長推動下，預計2018年全球廣告開支增長4.6%，至5,790億美元。
新的預測標誌Zenith自2011年3月以來最大的季度上調。該公司在12月的預測是4.1%增長。
Zenith補充說，預計至2020年，廣告開支成長比全球經濟總體增長緩慢。
它預測，在2017年至2020年，全球廣告開支增加770億美元。全球最大經濟體美國，佔額外增長的最大比例，為26%。中國居次。
Zenith說，中國顯著的發展是，電視面對網上視頻的激烈競爭，重新佔據上風，不再是2014年、2015年及2017年那樣，見到廣告收入減少。
在中東與北非，2014年的石油價格下跌，促使廣告商削減預算，因為預測到消費者需求下降。Zenith指出，這些地區的政治動蕩與衝突惡化，進一步打擊廣告商的信心。
它預計，該地區今年的廣告開支下跌6.2%。
Zenith預測，在東歐與中亞，廣告開支年增長8.8%，持續至2020年。
該地區曾經在2014年，因烏克蘭衝突、外國對俄羅斯的制裁，以及石油價格下跌等因素，而受到衝擊。
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