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【經濟學神】鄉鎮齊去看賀歲片
(2018/2/20)
賀歲片向來是大陸電影重鎮，狗年伊始更成豐收年，年初一票房已達13億元人民幣（下同），按年大增逾六成，刺激電影股一度炒高。早年大陸電影院線已大肆進攻三至五線城市，今年即見成效，而近兩年大陸電影界更留意一個名詞 ——「小鎮青年」，即住在鄉鎮的小文青，認為該批青年是中國電影業新的增長引擎，而今年更開始將潛力爆發出來，同時是小說、遊戲等網絡文娛的新寵兒，成為下一波增長的潛在消費群。
今年大陸電影特別盤滿砵滿，據貓眼實時票房計，大陸年初一至年初三全國票房約為32億元；截至今日下午氣勢未減，單計最受歡迎的三部賀歲片《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《紅海行動》，票房達35億元，比去年農曆年6日假期總票房33億元還多，IMAX中國（1970）今日甫開市難怪急漲一成。
中國電影業興旺早見苗頭，今年三至五線城市格外發威，據大陸票房統計網站藝恩資料，年初一《捉妖記2》一線城市票房佔10.9%，五線城市則佔9.7%，而《西遊記女兒國》的一線城市票房10.1%，五線城市則達10.3%，顯見小鎮票房反超越大城市。
這結果對中國電影商絕不意外。大陸三、五線城市的網絡文娛滲透率今已不遜於一線。去年11月企鵝智酷發表報告，將三至五線城市、15至24歲人士定義為小鎮青年，發現該批青年在網上影視、閱讀、音樂3個範疇滲透率與一、二線城市青年相若，最多相差不足5個百分點，前者網絡閱讀滲透率更達83.3%，輕微超越後者。這批小鎮青年自然是中國電影下個追蹤的目標。
這股潛力早由電影發行商看中，今年一早在鄉鎮的破牆大賣電影廣告，像共產黨宣傳標語般大肆印在各鎮：「過年不去看胡巴，考試雙百沒人誇」、「胡巴進鄉里，幸福村村通——把牆裂幸福送到田間地頭」、「發家致富靠勞動，養豬育兒靠閨蜜」等，意在討好教育水平較低的國民。鄉鎮既是電影界要攻下的市場，往後數年中國電影內容跟宣傳方向應不離鄉村太遠，簡單易消化，《戰狼》、《泰冏》等淺白電影仍居中國電影王道，深度電影短期內恐怕仍難贏得市場歡心。
不過，另一邊廂亦窺見網絡小說的大潮流。承上述小鎮青年比大城市更熱愛網絡閱讀，改編自網絡小說的電影也成大趨勢。HMV數碼中國（8078）多改編高登網絡小說作電影，其主席蕭定一也曾解釋，網絡小說累積若干讀者，令票房有保證。觀看目前中國電影多以續集來保證票房，單以今日最受歡迎的5齣電影，即有4齣都是續集。既然中國電影要鼓勵鄉鎮看電影，開片又稍為謹慎，那麼今年中國票房彈起不獨是電影界的福音，也是網絡小說的春天。對營運網絡小說的公司來說，恐怕這才是久候的目的地。
賈文清
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