聖誕購物季 中國製造再度發力
【明報專訊】全球聖誕購物季，中國製造再度發力，尤其是今年，跨境電商可說是喜迎豐收季節，接單都接到手軟。這股跨境剁手購物狂潮，讓不少從事跨境電商的陸企驚喜連連，出貨版圖不僅有歐美成熟市場，現在連中東歐、非洲、東南亞等新興市場都捲入迷上中國製造的熱潮。
最近大陸跨境電商忙著為聖誕老人備貨，從9月初就開始忙到現在。據了解，今年的生意特別好，與過去3年比較，不僅出貨版圖擴大許多，接單情況也是熱呼呼，有跨境電商業者幾乎有一個月都沒有休息，顯示今年聖誕市場雖然面臨不景氣的衝擊，消費者還是願意為這個年終最大的節日盛會買單。
跨境出口電商賣家周牧表示，中國製造的基因讓他的生意突飛猛進，他已把公司設在義烏，當地是全球小商品的集散地，供貨來源充足，同時選擇性又多，一旦供貨有問題，很快就會找到同類型的出貨廠商，也因為如此才能擄獲國外買家的芳心。
據互聯網資料諮詢商奧多比闡明公司(Adobe Analytics)統計，今年「黑色星期五」當天，美國線上銷售額就打破了62億美元，比去年同期成長23%，其次「網路禮拜一」線上商品銷售額更是到達了79億美元，也較去年同期增加19.3%，打破美國單日商品銷售額記錄。
環球易購相關負責人透露，今年的「黑色星期五」與「網路星期一」購物狂歡節是近年來銷量最高，也是賣家參與度最高的一次，而且從目前情況來看，聖誕促銷季的銷量還在不斷成長。
新興市場購買力爆發
愈來愈多的大陸跨境電商已經意識到聖誕季就猶如大陸的「雙十一」、「雙十二」一樣，是一個很好的促銷點，所以在備貨、行銷策略、物流保障等方面都做了充分準備。
根據跨境通資料還顯示，今年聖誕商品除了在西歐市場狂銷外，中東歐、非洲等新興市場也同樣很瘋狂，例如在「黑五」期間，印度、菲律賓等新興市場，銷量年增達470%，荷蘭、比利時、奧地利、葡萄牙也年增68.9%。
環球易購品牌總監駱靚雯說，今年旗下以GearBest為代表的自營平台連續上線印度、摩洛哥、希臘、匈牙利等國網站，發力進軍南亞、北非、東歐等市場，十分看好這些新興市場的潛力。另據敦煌網「網一剁手榜單」，排在前五位的國家分別是美國、英國、加拿大、法國、西班牙。
