線上新零售 實現鳳凰涅槃
各大電商平台紅紅火火地進行着年貨節，老字號借此機會從線下走到線上，轉型電商或新零售。據不完全統計顯示，在國家商務部認定的逾2,000家中華老字號中，超過半數都在網上售賣，其中不少還是電商眼中的年貨銷量王。
最近，京東超市發布了一組關於年貨節的消費趨勢數據，顯示2019年12月15日至2020年1月1日期間，多項中華老字號商品銷量不俗，其中老字號光明牛奶銷售同比增長3.8倍，突破五年內增長新高；張一元品牌在年貨預熱期間銷售增幅300%……另據阿里數據顯示，從2018年7月到2019年6月，中華老字號在淘寶天貓整體成交金額超過370億元，同比增速達到23.6%，其中成交過億元的品牌有58個。
網絡不僅將老字號的銷售推到一個高峰，更有老品牌憑借網絡完成了從頹敗到重生的傳奇經歷。上海鳳凰自行車有限公司品牌總監徐力坦言，正是因為電商平台，「鳳凰」才得以「涅槃」。公開資料顯示，上海鳳凰成立於1992年，曾是國產自行車的翹楚，但後因外資品牌大量進入國內市場，鳳凰遭遇節節敗退。直到2016年，鳳凰通過電商再次殺入市場，當年僅在阿里平台上就實現了114%的銷售額增速。
借力轉型 「反殺」出海
徐力指出，近年來，鳳凰品牌在電商平台總體保持30%增速。至2018年鳳凰自行車實現電子商務銷售158萬台，其中成人車的線上銷售已佔總量的36%，鳳凰童車的線上銷售已佔總量的56%。得益於網絡渠道，當初被外資圍剿的鳳凰甚至「反殺」出海，外貿產品也從過去的單一傳統代步產品轉向多品類共存，到去年外貿出口約100萬輛。
當然，老字號觸網絕對不是單一的將產品搬到網上，很多老字號亦緊跟網紅帶貨潮流，近期豫園股份曾邀請到淘寶人氣主播薇婭為其公司的14種「中華老字號」直播帶貨。當時薇婭直播了4個小時，收穫了1,230萬人觀看，共銷售產品20萬件。
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