【明報專訊】一年一度的中國「雙11」(11月11日)網絡購物節於今晨零時開鑼，今年有18萬電商和10萬家傳統門店加入「大戰」。紐約證券交易所今晚亦將在北京水立方，為「雙11」發起者阿里巴巴舉行遠程敲鐘儀式，慶祝這一重要日子。國務院總理李克强辦公室昨日致電阿里巴巴董事局主席馬雲，預祝「雙11」成功。今年京東、騰訊聯手，與阿里巴巴、蘇寧對決，雙方昨晚亦分別舉辦造勢娛樂晚會。
透過移動設備成交佔七成
今屆「雙11」活動一揭幕，阿里巴巴交易額便以1分12秒突破10億元人民幣，接着在12分28秒衝破100億元，去年分別需時3分鐘及37分鐘，今年速度增加一倍；而今年首10分鐘交易額突破84億元，按年激增1.27倍。
截至凌晨12時半，今年透過移動設備成交的比例維持在七成以上，較去年的42.6%顯著增加。
內地傳媒報道，「雙11」購物節最早由阿里巴巴旗下的天貓購物平台於2009年發起，一直一家獨大，但今年隨着蘇寧和阿里巴巴的交叉持股，以及騰訊入股京東並共同打造「品商」平台，兩大聯盟對決的局面已然形成。京東上周向國家工商總局實名舉報阿里巴巴在「雙11」促銷活動中，挾迫商家「2選1」，擾亂電商市場秩序。近日京東位於北京的總部大廈，各式各樣為員工打氣、向對手(天貓、蘇寧)叫板的條幅掛得到處都是。
京東上周告阿里巴巴
擾市場秩序
阿里巴巴攜手湖南衛視舉辦的2015「雙11」娛樂晚會，昨晚8時30分在北京水立方舉行，由內地著名導演馮小剛執導，雲集陳奕迅、趙薇、蔡依林等明星，馬雲亦親自登台造勢，晚會過程中送出「1元購寶盒」，包括1元美國遊機票、1元智能掃地機械人、1元一箱進口牛奶等。
京東於同夜舉辦「京喜夜」晚會，在央視和騰訊直播，同時通過「微信搖一搖」送出總價值30億元紅包，以吸引消費者。
手機淘寶訪問量超去年
今晚10時30分，美國紐約證券交易所總裁法利(Tom Farley)將在北京「水立方」專為2015「天貓雙11全球狂歡節」舉行遠程開市敲鐘儀式。阿里巴巴集團CEO張勇稱，截至昨晚8時，手機淘寶的訪問量已經近1.3億，超過了去年「雙11」最高峰值。
全球化是今年「雙11」主題，阿里巴巴拉來39個國家大使館的使節站台，號稱將有效覆蓋200多個國家和地區的消費者，實現「全球買、全球賣」。此前公布的預售數據顯示，中國消費者對全球商品的購買熱情高漲，13個國家館預售的進口食品已經賣空，10個海外商家和品牌預售額破千萬、向億元逼近。京東也同樣推出了全球購業務。
除歐美日韓等國知名品牌直購外，還正式在廣州南沙啟用首個國內全球購自營物流基地。
電商物流也將再一次迎來年度大考。根據國家郵政局最新預測，今年全行業「雙11」快遞運量將達到7.6億件，比去年增長40%，最高每天的處理量可能突破1.4億件。而對於一些誤導消費者虛假宣傳等問題。國家工商總局稱將嚴查假打折誤導消費者、制定不公平格式條款和虛假信用評價等行為。
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