消費社運豈止百事可樂?

[2017.04.07] 發表
百事廣告中女角(左)向警員(右)遞上汽水,藉以化解矛盾的一幕,受到外界批評。(網上圖片)

美國百事可樂周二推出以示威為主題的新廣告,本希望藉此顯示緊扣時代脈搏,宣揚和平團結的信息,豈料弄巧反拙,廣告一出被轟消費社運、美化警察,百事周三抽起廣告致歉。這次「關公災難」也令人思考,在這時代有什麼不能消費?

「可樂化解警民對峙」廣告捱轟

該個名為「Jump In」的廣告找來真人騷女星詹納(Kendall Jenner)當主角,講述她出外景時目睹街頭人潮洶湧,示威群眾從身邊走過。人群中有個型男向她眨眼,她連忙摘下假髮加入行列;另一邊廂,一名穆斯林女性對工作感氣餒,拿起相機走上街頭。示威群眾遇上戒備警察,氣氛緊張,詹納上前請警員喝可樂,警員欣然接受暢飲,現場立即響起歡呼聲,緩和了對峙氣氛,這一幕被穆斯林女性拍下。

百事廣告的橋段似乎來自去年「黑人的命也是命」(Black Lives Matter)示威一張瘋傳照。

去年7月,路易斯安那州巴吞魯日一名黑人小販遭警察擊斃,激起反警示威,黑人女子埃萬斯(Ieshia Evans)在示威中無視警察警告,冷靜迎接全副武裝的防暴警察。

不過,跟百事廣告「一罐可樂化戾氣」不同的是,埃萬斯沒有融化警察,而是被拘捕。

美國社運歷史悠久,當中有不少血淚,百事將社運嘉年華化遭炮轟也是意料中事。美國已故民權領袖馬丁路德金其中一名女兒伯尼斯(Bernice King)亦在Twitter貼出父親當年跟警察對峙的照片,諷刺說:「如果爸爸知道百事的威力就好了。」

讚好代抗爭 社運早「虛擬化」

百事這場「關公災難」已收宣傳之效,難言是輸家。但在社交網絡時代,社運早已「虛擬化」,人們可以在facebook轉貼或讚好埃萬斯的照片以示「抗爭」。百事可樂的「歡樂社運」可能也只是時代的寫照。

更多國際要聞

明報網站 · 版權所有 · 不得轉載
Copyright © 2016 mingpaocanada.com All rights reserved.
Ming Pao Daily News A wholly owned subsidiary of Ming Pao Enterprise Corporation Ltd.
Vancouver Chinese Newspaper

5368 Parkwood Place, Richmond B.C. V6V 2N1 | Tel.: (604) 231-8998 | Fax: (604) 231-9881/9884 | Advertising Hotline Tel.: (604) 231-8992