微信吸歐洲名牌抗衡阿里

[2017.05.30] 發表

騰訊控股正利用旗下社交媒體微信的龐大網絡,吸引高級時尚品牌加入其微信平台。法國奢侈品牌Longchamp和英國名牌Burberry已開始在微信銷售手袋、服飾。法國名牌LVMH旗下的Givenchy、Dior等也透過微信平台發起的限時搶購活動試水溫。隨茼W品牌紛紛進駐微信,將對主導中國電商市場的阿里巴巴構成挑戰。

LVMH及Dior等借微信試水溫

根據諮詢機構Bain & Company的數據,預計今年中國電商行業的網絡交易額將達6萬億元人民幣。2017財年,阿里巴巴旗下多個購物網站的交易處理額超過5470億美元。業界稱,金額超過eBay和亞馬遜的總和。

微信有超過9億用戶,這些用戶通過微信來預訂戲票、召車、支付水電費等。騰訊今年還簡化在微信下廣告和開店的流程,使其平台對奢侈品牌更具吸引力,令中國電商行業的競爭擴大。Longchamp稱,在微信銷售的限量版手袋獲消費者良好的反應,正考慮在微信推出更多產品,預料微信將對公司銷售帶來巨大貢獻。

網絡銷售同時加劇了微信支付,與阿里巴巴旗下的支付寶的競爭。2014年,支付寶一度佔據中國移動支付市場近80%份額,今年首季其份額已下滑至54%。研究機構易觀國際的數據顯示,騰訊的支付系統首季的市場份額達40%。

用戶須關注帳號或掃碼進店

諮詢公司L2亞太研究部門負責人Danielle Bailey說,大多數奢侈品牌對於在阿里巴巴或京東商城等平台開店持謹慎態度,恐自降身價。Burberry是例外,該品牌2014年就在天貓開店。Longchamp稱,微信不是一個奢侈品與日常用品一起售賣的開放平台。用戶必須關注商戶的帳號,或掃描二維碼,才能進入商店。Prada亦稱,希望通過微信等渠道,將其在社交媒體的影響力轉化為銷售動力。(華爾街日報)

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