美國有線電視業務面臨挑戰之際，網上影片服務的競爭亦愈趨激烈。蘋果iTunes的視頻下載服務正節節敗退。《華爾街日報》引述知情人士稱，iTunes的網上電影銷售及租賃服務的市場份額已連續多年下滑，從2012年遠高於50%，降至目前的20%至35%左右。

市佔率料降至三成

由於沒有第三方機構追蹤數碼電影業務的市場份額，故無法得到確實數據。荷李活多家製片公司與蘋果有不同程度的合作，其中幾家表示，iTunes電影網上發行業務的領先地位顯著下滑。蘋果發言人沒有反駁市場份額的猜測，僅表示蘋果專注於通過Netflix、HBO和iTunes等不同訂閱服務，向用戶提供視頻內容。蘋果稱，過去一年蘋果的電影銷售和租賃業務增幅，是10多年來最高。不過蘋果的增長似乎是整個市場擴大的結果，即使其市場份額已顯著流失。羅兵咸永道(PwC)的數據顯示，去年美國市場的數碼電影銷售和租賃收入增長12％至53億美元。

蘋果在視頻方面的挑戰，部分來自亞馬遜。除Prime訂閱服務外，亞馬遜還推出以交易為基礎的電影租賃和銷售模式。從事數碼電影銷售的人士稱，亞馬遜在電影租賃和銷售市場的份額近期升至20%。

除了更嚴峻的競爭形勢，蘋果還面臨消費習慣改變，例如現今消費者愈來愈習慣使用Netflix等串流媒體提供的訂閱服務。全美最大的有線電視服務供應商Comcast也加入戰團，除提供機頂盒的電影租賃，也銷售愈來愈多數碼電影。業界估計，其有線及數碼電影服務的市佔率達15％。