Data解密﹕玩轉社交媒體

[2018.11.12] 發表

【明報專訊】近年智能電話愈來愈普及，在香港幾乎人人一機在手。互聯網滲透全球，用手機隨時隨地上網的便利，更造就各社交平台及應用程式如雨後春筍般誕生。有社交媒體營銷公司及管理平台於2018年初發表數據報告，顯示facebook仍是全球擁有最多活躍用戶的社交平台。各個社交平台的流行程度如何？在香港又有多普及？

■全球約76億人口中(圖)

解讀

?歐洲及北美洲的互聯網滲透率較高，有74%至94%人使用互聯網，亞洲的滲透率則為36%至65%，非洲的滲透率最低，只有12%至51%，低於全球53%的互聯網滲透率

■社交媒體用戶增長(與2017年1月比較)(圖)

解讀

?與2017年相比，2018年社交媒體的全球用戶數量上升了13%，沙特阿拉伯的增長率最高，有32%，其次為印度(31%)、印尼(23%)及加納(22%)；香港、英國、韓國及阿聯酋的增長率最低，只有5%或以下，荷蘭及台灣更沒有增長

■香港情况(圖)

解讀

?除了10至14歲群組外，經常上網市民的百分比均按年齡增長而下降，比例最高的是15至24歲群組，有98.5%受訪者經常上網，最低的是65歲或以上群組，只有21.3%

?在經常上網的受訪者中，所有年齡層均有大多數人在統計前12個月內曾使用即時通訊平台或社交媒體，即使是65歲或以上的群組，也有超過九成受訪者曾使用即時通訊平台或社交媒體

■社交媒體發展

◆活躍用戶量(億)(2018年1月)(圖)

解讀

?facebook的活躍用戶人數最多，逾21億，第二位是YouTube，有15億，之後是WhatsApp及facebook Messenger，各有13億活躍用戶。至於facebook旗下的Instagram，全球活躍用戶有8億，不及facebook的一半。而在亞洲地區流行的WeChat及QQ，各有約8至9億活躍用戶，近年在本港流行的Snapchat，活躍用戶則有2億多

■用戶投入程度(2016年3至4月)(圖)

解讀

?76%美國facebook用戶每天登入帳戶，頻密程度拋離其他社交平台，次位的Instagram則有51%用戶每日登入

■思考問題

1. 分析社交媒體在全球流行的因素。

2. 評估經常使用社交媒體對個人及社會的影響。

文：蔡嘉嘉老師

[通通識第544期]