【明報專訊】隨著聖誕新年臨近﹐又到一年中的購物旺季。一份節日消費市場調查報告顯示﹐近一半消費者計劃今年消費比去年增加﹐其中年輕加人消費意願最強烈。另外﹐愈來愈多消費者選擇網上購物。
這份由普華永道(PricewaterhouseCoopers)會計事務所作的市場調研﹐訪談了加國不同年齡段的1300名消費者﹐探索即將到來的節日消費市場趨勢。調查結果顯示﹐愈來愈多加人對於自己財務狀況和國家經濟發展形勢充滿信心﹐24%受訪加人表示﹐今年聖誕新年期間將比去年同期花費更多。
從不同年齡消費群體看﹐年齡在17歲到23歲的「最年輕成人消費者」對自己財務狀況最樂觀﹐消費意願最強。在回答「是否你的財務狀況今年比去年更好」提問﹐所有年齡段受訪加人給予肯定回答的平均比率是25%﹐而年齡在17歲到23歲的年輕消費者肯定回答比例為38%﹐其次是年齡在24歲到37歲的「千禧代」(Millenials)﹐肯定回答比例為31%。而且﹐對於「是否擔心節日消費帶來信用卡債務」的回答﹐這兩個年齡段消費群體中分別都有超過一半比例受訪者給予否定回答﹐顯示不會因為擔心償還債務而放棄或減少節日消費。
調查還顯示﹐愈來愈多消費者選擇網上購物﹐41%受訪加人表示今年將主要選擇網上購物﹐這個比例比去年同期增長4%﹐而選擇去商場實體店購物的加人比例與去年調查比例持平。其中最年輕成人消費者表示﹐他們的購物渠道一半在網上、一半在實體店。世界最大網上零售平台亞馬遜(Amazon)數據顯示﹐去年以來﹐成為亞馬遜會員的加拿大消費者人數大漲60%﹐亞馬遜網購投遞業務在加拿大境內增長最快。
在提問「今年節日不同購物渠道消費額度」上﹐22%受訪加人選擇實體店購物﹐計劃消費額度1337元﹐這個金額比去年下跌5%﹔7%受訪加人選擇網上購物﹐花費額度1053元﹐與去年金額下降1%﹔而有高達71%受訪加人表示將選擇實體加網上的購物方式﹐計劃消費1726元﹐比去年同期增長6%。
加拿大最大的債務和信用評估公司Moneris做的一份節日消費市場調研發現﹐加人今年節日購物最高潮出現在聖誕前的最後一個星期五﹐即是昨天(12月20日)﹐預計當日購物交易量2500萬個﹐平時一天交易量為1200萬個。
Moneris調研還發現﹐珠寶首飾、圖書、零售商品以及服裝鞋帽等是節日消費最多商品。當然從交易金額看﹐每年消費金額最大日是在Boxing 日。
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