中國遊客為何追捧日本「神藥」
出國瘋搶引發反思
繼搶購馬桶蓋之後，熱中在日本掃貨的不少中國遊客又盯上了日本生產的「神藥」。其實，所謂「神藥」並不神秘，無非是日本常見的非處方常備藥品，只是在網友口口相傳中便成為了「神藥」。
據新華網報道，在網絡上搜索，可以找到許多有關「去日本不能錯過的居家神藥」、「去日本必買的XX種神藥」的帖子，一定程度上印證了日本「神藥」受追捧的程度。
那麼，日本常備藥真的那麼「神」嗎？不少國人甚至連吃法和用法都要上網查，為何依然加入購買日本藥品的大軍呢？反觀國內常備藥市場，又為何被日本「神藥」搶了風頭？
國人大買 日企大賺
要想了解日本「神藥」在中國遊客中有多火，日本製藥公司的銷售數據最能說明問題。
本月1日，日本小林製藥公司發布消息稱，這家公司部分產品被中國網絡媒體推介為「去日本必買常備藥」，訪日中國遊客紛紛「掃貨」，公司第二季度銷售額增至去年同期的5倍多。
在小林製藥生產的「神藥」中，塗抹在傷口後形成薄膜防止細菌進入的「液體創可貼」，有助改善皮膚泛紅的「角質軟化膏」，以及貼在額頭用於冷卻的「退熱貼」銷量大幅增加。
據記者了解，不僅小林製藥，其他幾家生產非處方常備藥品的日本商家，也都數錢數到手軟。
記者採訪了一些中國遊客，發現他們喜歡購買的日本常備藥大致有以下幾類：一是兒童藥品，如退熱貼、止咳糖漿、防蚊蟲藥膏等；二是保健類藥品，如更年期調理、美白瘦身、增強肌體抵抗力、調理消化系統的藥品等；三是各種設計新穎，中國市場不多見的藥品，如治療雞皮膚的角質軟化膏、液體創可貼、洗眼藥等。
深耕細作 細化創新
綜合分析，日本常備藥近來受到中國遊客追捧存在多種客觀因素，包括巧妙借助網絡營銷、推升知名度和塑造好口碑；日圓持續走低，使得日本藥品性價比提高；赴日中國遊客人數大幅增加等。
但毫無疑問，日本「神藥」之所以暢銷，背後根本原因還是日本製藥企業常年在常備藥市場上的深耕細作。
其實，許多人家裏都會常備一個小藥箱，裏面放點治頭疼發熱、跌打損傷的常用藥，以備不時之需。日本製藥企業正是看中這一市場，推出大批質量保證、新奇好用的產品，在消費者群體中擁有很高的知名度和美譽度。
這些非處方藥在日本遍佈大街小巷的藥妝店裏可以輕易買到，品類豐富，安全放心，不僅是日本人生活必需品，而且受到多國遊客青睞。
在許多人看來，常備藥似乎科技含量不高，大多數國家都能生產。那麼，日本藥企生產的常備藥又有那些特別之處呢？以最受中國遊客青睞的日本兒童常用藥為例，讓我們來探探究竟。
日本醫生一般不輕易給小朋友輸液，而是先給他們服用專門為兒童「量身定製」的藥品。這些兒童藥，針對臟器尚未發育完善的小朋友們專門研發，安全性有嚴格保證。更讓家長放心的是，同一款產品針對不同年齡的嬰幼兒還會有更細化分類。
日本是個動漫大國，兒童藥包裝上也印滿了小朋友們喜歡的卡通形象，說明也是簡單易懂的圖畫。外表可愛、口感誘人，服用方便，讓小朋友吃藥不再是個難事。加上治療效果不錯，價格合理，得到中國遊客的認可也在情理之中。
在中國，難道就沒有安全放心的兒童藥嗎？記者小時候，基本沒有專門針對兒童的藥品，在成人用量基礎上「酌情減少」是常見做法。時間過去那麼久，情況卻沒有太大改善。
據國家食品藥品監督管理局的一項統計，目前中國有4,000多家藥企，但專門為兒童生產藥品的不足5%，90%藥品沒有兒童劑型。
兒童藥各項指標比成人藥更嚴謹，而且適用年齡層窄，口味需特殊調整，這都增加了企業的生產和研發成本。此外，市場需求不穩定、臨牀試驗風險大，讓不少藥企對這塊「蛋糕」退避三舍。
當然，中國也有一些口碑和質量都不錯的兒童藥，但往往要去專門的兒童醫院開，普通藥店沒的賣，沒有在市場上形成品牌。
除了兒童藥品，日本一些其他常備藥，因為使用創新科技、細節貼心，也受到中國遊客熱捧。
到日本旅遊的田小姐告訴記者，自己的手臂兩側長滿紅疙瘩，俗稱雞皮膚，讓愛美的她十分苦惱，但是在中國卻沒有找到合適的藥。到日本後，聽說有一種去雞皮軟膏可以軟化角質，讓肌膚變光滑，於是搶購了兩盒回去想試試效果。
記者在採訪中感覺到，日本的常備藥，在眾多中國遊客心中留下的是「物美價優、安全放心」的印象，而反觀中國藥品，定價偏高、針對特定人群和少見病的專用藥短缺，讓人不那麼安心。
當然，這裏也要給購買日本藥品的中國遊客提個醒，即便是非處方藥，也一定要嚴格按照藥品說明、或在遵醫囑的前提下謹慎服用。
中國企業為何沒抓住商機
事實上，除常備藥外，還有不少日本商品被來自中國的消費者瘋搶，這類新聞屢屢見諸報端。
今年初，財經作家吳曉波發表了一篇名為《去日本買隻馬桶蓋》的文章，描述了中國人在日本搶購電動馬桶蓋的情形。這篇文章引起廣泛關注和爭論，尤其是對中國製造的擔憂。不少人提出，「中國企業為何沒抓住馬桶蓋商機」。
同樣，日本「神藥」暢銷也為中國製藥企業深挖市場、創新產品，提供了有益的思考與借鑑。
對於中日製造業，吳曉波文章中的一句話讓記者印象深刻。「『中國製造』的明天，並不在他處，而僅僅在於——能否做出打動人心的產品，讓我們的中產家庭不必越洋去買馬桶蓋。」
