大棧：播彩色相片影片 配合產品檔次
【明報專訊】大棧有限公司創辦人兼董事總經理吳鴻森表示，他約兩年前考慮使用電子貨架標籤，因更新貨品價錢比較方便快捷，可與POS系統同步，避免出錯，尤其該公司不時會為某些貨品短期減價推廣，他憂慮若在推廣結束時改漏了個別價錢牌而招來投訴。
但吳鴻森認為，外國和內地使用的主流ESL未能完全合乎該公司需要。首先，主流ESL只能顯示黑白兩色，或者黑白紅、黑白黃三色；亦不能顯示相片。因大棧賣的是中高檔食材，吳鴻森覺得有需要顯示相片。這好像一般人去食肆吃飯，也會覺得餐牌有相片的比較吸引。
其次，大棧的價錢牌要顯示的資訊亦比較多。單「價錢」就有非會員價、會員價、兩件價或三件價，有些貨品還會有換購價。所以對該公司來說，「電子貨架標籤」的畫面能夠變動比較理想。吳鴻森兩年前在展覽中認識了香港創新顯示科技有限公司，就覺得後者研發的Advertag比較適合該公司。
「倘待零售成熟才用 初創太辛苦了」
吳鴻森表示，有些零售商希望待Advertag技術完全成熟、價錢大幅下降時才採用。但他覺得，若所有公司都等這麼久才光顧，研發新科技的初創公司實在太辛苦了。他計數後覺得公司負擔得來，就決定先在其中兩間分店安裝和使用第一代的Advertag。
此外，大棧部分新分店已在貨架上安裝了Advertag的導軌，當第二代Advertag今年底推出後，餘下20間分店亦會逐步安裝和採用。屆時，該公司的分店便可用Advertag來播放各種烹調食材的短片，以增加吸引力。
吳鴻森還建議李忠勇和鄭文俊，初期專攻大約20間分店的連鎖店，因這類公司有需要使用「電子貨架標籤」，但貨品款式和分店數目又不像大型超市那麼多，對於每個「電子貨架標籤」的成本的顧慮比較小。李忠勇則透露，該公司已累積投資了200萬至300萬元，包括4名創辦人及天使投資者的資金。隨着安裝更多Advertag和「智能貨架」，他估計該公司今年底將開始收支平衡，甚至錄得營運盈利。
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