帶動行業綠化生產

[2016.09.05] 發表
Patagonia自1985年將其1%銷售額捐給環保組織,希望推動商界為環保出力。圖為Patagonia於紐約門市。(彭博社)

打造綠色品牌可如何兼顧賺錢?Patagonia早在1990年代中期,放棄保暖內衣產品的厚紙板包裝,避免製造大堆拆封後就丟掉的垃圾,直接把內衣掛上衣架銷售。

在減少包裝的首年,該公司省下15萬美元的包裝費,也毋須再運送大量包裝物料到世界各地。

由於直接掛在衣架陳列,反而方便顧客觸摸產品,銷售額竟增長25%。

創有機棉產業 獲大品牌仿效

不過1996年全面改用有機棉製作衣物,卻令Patagonia經歷財務危機。由於有機棉的整體價格比工業棉高出50%至100%,用有機棉製作的棉布價格更比普通棉布高出3倍,令公司面臨成本上漲問題。

該公司在調查中也發現顧客能接受輕微上調的價格,因此決定將價格有限度提升,結果產品非常暢銷,還創造出有機棉產業,Nike、沃爾瑪等大品牌也紛紛提高有機棉製品的比例,帶動整個產業的綠化。

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