Levi Strauss明紐交所上市 各牛仔服飾公司紛改組
Levi在中國市場有很大成長空間
【明報專訊】在私有化逾30年後，牛仔服飾商Levi Strauss周四即將在紐約證券交易所上市。本年牛仔服飾業亦將出現變動，各大牛仔服飾公司紛紛進行改組。Levi Strauss的最大對手VF Corp及Gap也計劃進行公司改組，同時消費者消費習慣也正在改變中。
VF計劃今年上半年分拆它的牛仔衣飾業務，包括將Wrangler，Lee，Rock & Republic組成一個新公司公開上市。新公司稱作Kontoor Brands。VF剩下的品牌包括Vans，The North Face，Timberland仍將留在VF母公司旗下。
Gap正在計劃分拆旗下Old Navy品牌並獨立公開上市。其餘品牌如Banana Republic，Athleta，Intermix及Hill City仍保留在母公司旗下，母公司亦將更名。
改組並非牛仔衣飾業今年面臨的唯一變動。美國消費者的喜好已從牛仔服飾轉移至運動休閒品牌且較喜歡在網上購物。雖然全球牛仔服飾市場預期將轉弱，但美國市場仍被看好。Levi Strauss公開上市後，目標鎖定吸引更多的婦女並在中國創造更多的網上銷售金額。
Levi Strauss在全球110個國家有業務，零售點超過50,000間。它55%營收來自美洲，美國是其最大市場。Levi佔其歐洲營收的28%，佔其亞洲營收的16%。
高級牛仔服飾遭到運動休閒裝崛起的威脅。許多婦女現在情願購買較舒適且較便宜的瑜珈褲，而不願購買名牌牛仔裝。過去5年來，Nike，Adidas，Lululemon，Under Armour及Athleta在美國服裝市場的份額均有增加，而Levi，True Religion，Gap，J. Crew，Banana Republic及Ralph Lauren市場份額均下降。
婦女是Levi Strauss成長鎖定的目標。婦女帶來的營收在2016至2017年間成長了25%。2017至2018年間成長了29%。
Levi也擴大網上銷售。Levi的43種品牌網上銷售額2018年成長了18%，2017年成長了22%。Levi最大的機會可能還是在中國，因為2018年來自中國的營收只佔其總營收的3%。中國占全球服裝市場的五分之一，因此還有很大的成長空間。
