「你醜你橫穿」收效大 創意標語禁橫過馬路
[2015.06.18] 發表
【明報專訊】廈門大學學生日前在馬路上放置不同標語的交通安全標誌。結果顯示，「請走人行天橋」這類傳統宣傳標語收效甚微，但「你醜你橫穿」這類獨具一格的新型標語，效果非常顯著。
《澎湃新聞網》報道，這宗實驗源自於廈大新聞傳播學院副院長林升棟，為碩士班學生準備的功課，主要在探討宣傳標語設計的效果。
在針對「穿越馬路」標語的實驗中，5名學生先後在天橋附近的安全島上，放置3種不同類型的交通標語：「請走天橋」、「走天橋比橫穿馬路平均僅多花9.4秒」、「你醜你橫穿」。
實驗結果顯示，無標語組行人橫穿率最高，達70.02%；「請走天橋」組幾乎無效，橫穿率69.78%，降幅僅0.24%；「僅多花9.4秒」組略有效果，60.96%的橫穿率，比無標語組下降了9.07%。
至於「你醜你橫穿」組效果最明顯，穿越馬路率大幅下降29.9%，僅有40.12%。
對於這樣的結果，大多數網民理解為，對待不文明行為，「簡單粗暴」的標語反而有效。
林升棟認為，「你醜，你橫穿」可以換成「你美，走天橋」，或者在天橋每一層台階上，刻上可以減少多少卡路里等。他表示，這次實驗的目的之一是讓學生探索宣傳標語設計的新形式，「不要千篇一律，要有一點創造力，要有一點人性化」。
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