Nike收縮北美分銷 加強創新產品吸客
【明報專訊】美國運動用品巨擘耐克(Nike)在北美洲收縮產品規模﹐重新調整供需量、加強創新﹐分析員支持這種策略。
Nike報告第三季度北美洲收入下滑6%﹐從37.8億美元降至35.7億美元。
公司行政總裁帕克(Mark Parker)說﹐公司透過一系列計劃﹐看到北美洲「巨大轉機」。
他說﹕「本季度﹐我們有意收緊北美洲市場的分銷﹐同時用貨品吸引顧客。」他指出﹐公司推出籃球明星衛斯特布魯(Russell Westbrook)鞋款﹐以及限量版喬丹(Jordan)球鞋﹐那正是美國男歌手Justin Timberlake在「超級碗」(Super Bowl)半場演出時穿著的一款。
公司首席財務官坎平(Andrew Campion)說﹕「Nike在北美洲回到拉動市場狀態。」
分析員看好Nike的行動﹐儘管結果仍不明朗。
Susquehanna Financial Group分析員波瑟(Sam Poser)說﹕「北美洲的進展反映改善的Nike／喬丹品牌﹐更好的庫存和分銷渠道﹐加速創新﹐以及更高的數碼能力。」
儘管如此﹐Susquehanna仍將Nike股票評級為「中性」﹐因為它的業務扭轉﹐到2019年第一季度才完成。不過﹐它調高Nike股票目標價﹐從60元提高到62元。
Wedbush分析員斯維齊亞(Christopher Svezia)說﹕「重要的是﹐北美洲電子業務銷售本季加速﹐2018年第四季度預計銷售業績平平﹐2019年上半年恢復增長。」
Wedbush分析員也認為﹐Nike不會受到關稅威脅衝擊﹐它估計大約10%的銷售和產品成本受影響。
分析員指出﹐「公司過去幾年減少中國成分﹐轉向越南和泰國。減少中國的採購、產品組合和地理組合﹐等於降低風險」。
Cowen的分析員聚焦公司的電子業務﹐它在中國啟動SNKRS應用程式﹐已經下載200萬次﹔在日本也啟動程式﹐受到歡迎﹔以及收購消費者數據和分析公司Zodiac。
