• 2019.09.20
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貿戰影響 美國品牌內地排名急跌

[2019.09.20] 發表

【明報專訊】中美貿易戰持續之際,中國消費者對美國品牌的態度也發生改變。諮詢公司Prophet關於中國消費者對品牌取態的報告顯示,iPhone生產商蘋果在中國的品牌聲譽,由2018年排第11,跌至今年的24位。

回顧2017年貿易戰開始前,蘋果更高踞第5位。不過蘋果的競爭對手華為,今年則躍升兩位,排名第2,僅次於榜首的支付寶。排名第3至10位分別為:安卓(Android)、大疆(DJI)、微信、嗶哩嗶哩、小米、中信銀行、英特爾(Intel)及奧迪,當中只有安卓(Android)及英特爾是美國品牌。相比2017年,當時在中國10個聲譽最高的品牌中,美國品牌佔一半。

Prophet的年度調查,要求1.35萬名中國大城市的消費者,對27個類別的258個品牌進行排名。數據顯示,中國消費者對部分美國品牌趨於冷淡,尤其在加拿大當局因應美國政府要求拘捕了華為財務總監孟晚舟後,美國品牌的聲譽有所下滑。Prophet的分析認為,美國政府封殺華為,激起了中國消費者對本土品牌的支持。

除華為外,部分中國品牌也在崛起。運動服裝製造商李寧首次打入前40名,排第34位,僅低於Nike兩位。不過對於美國消費者來說,蘋果仍是最具信譽的品牌,排名第2、3則分別為Spotify及安卓。另外微軟公布,計劃回購多達400億美元股票,並將股息提高11%,與股東分享利益。受惠於雲端業務,微軟成了目前市值最大的上市公司,股價今年迄今上漲36%。

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