打卡取代高消費 更多旅客「窮遊香港」
疫情後內地旅客熱中「特種兵式旅遊」，即以最短時間、最低成本走訪最多景點。特種兵之風蔓延至香港，不少旅客以打卡取代高消費，具「港風氛圍感」的街景及海景紛紛成為小紅書上風靡的熱門朝聖地。理大酒店及旅遊業管理學院副教授梁堯忠認為，疫情期間在社交媒體展示個人形象成為獲取認同感的重要渠道；加上內地經濟未復常、年輕人收入減少，促使更多旅客傾向「窮遊香港」。
內地客購物佔消費比例降
據旅發局數據，今年上半年內地過夜旅客消費總額為367.14億元，恢復至社運及疫情前2018年同期的55%。其中購物消費跌幅最為顯著，錄得150.03億元，較2014年下半年高峰期銳減76%，亦較2018年同期下滑65%(見圖2)。
小紅書數據分析工具「新紅」顯示，創建於2018年11月的「香港打卡」話題截至今年9月14日累計瀏覽量達15.98億次，43.96萬人參與討論。自2023年第四季以來，每季「香港打卡」話題的獲讚數及筆記數均較「香港購物」話題普遍高出至少30%。
內地旅客消費結構亦出現明顯變化。2009年起購物佔總消費比例由逾七成逐步下滑，今年上半年已降至約四成；而包括觀光及娛樂在內的其他支出比例自2023年起升至逾12%，較過往6%至7%水平增加，反映內地旅客會將更多預算分配至觀光體驗。
梁堯忠認為，本港懷舊建築及IP文創產品對內地旅客具吸引力，較奢侈品更能引起共鳴。而對於酒店及膳食消費相對穩定，科大商學院商業及社會資訊分析研究中心副經理吳曉雯則指出，體驗式餐飲受青睞，加上不少酒店推出包含餐飲的住宿套餐，將膳食消費鎖定在行程中，穩定了相關開支。
梁堯忠表示，打卡旅遊並非香港獨有，歐洲亦見類似現象。打卡文化雖非高消費導向，但有助推動旅遊業態多元化，相信長遠有利本港經濟。梁續稱，旅發局正積極與網紅合作，開發新打卡點以分散人流；而政府亦應善用熱潮，促進打卡式旅遊與本地特色小店結合，以轉化為具價值的城市體驗。
