集師廣益﹕從《網絡挑機》看媒體「議題設定」操作
【明報專訊】議題設定(agenda setting)是一個媒體研究的概念，指大眾傳媒通過報道內容的方向及數量，強調某一個特定的議題，受眾所認知的重要議題會因而受到影響。議題設定不一定直接向觀眾灌輸某種想法，通常的做法是在播放的內容強調某個議題，影響觀眾對該議題的看法。
議題設定為潛移默化
早前無綫電視邀請一批知名Youtubers參與一個名叫《網絡挑機》的節目。這些Youtubers有不少支持者，他們上載的影片往往有超過數萬至數十萬點擊。
無綫找來這些Youtubers做節目，給他們在大氣電波上直接挑戰「大台」，例如讓他們與藝人舌戰、用自己的方式來惡搞無綫的節目類型等。理論上這可以是雙贏局面，無綫表現出大台對新興媒體現象的包容，Youtubers可以在大氣電波上向另一個觀眾群宣傳自己。可是整件事有一個邏輯上的問題——Youtubers挑機應會刺中一些無綫的死穴，既然是死穴，控制剪接權力的無綫怎會讓內容出街？
節目做了幾集，在網上世界已經引起不少話題，例如有參與的Youtubers在facebook上叫大家不要看，並指出拍攝過程中有什麼內容被無綫剪走、無綫給予他們拍片的製作費如何不足等，而節目的編導竟在facebook上以較火爆的言論回應。用網民的說法，整件事「花生味」(即是圍觀的價值)甚濃，也因此炒起了節目的話題性，不少人因為這些「花生」而追看節目。
Youtubers墮無綫設定變「廢青」
因為取材關係，筆者粗略看了大部分集數。整體來說，這是一個議題設定的案例：
第一，部分Youtubers面對一群娛樂圈老江湖似乎壓不了場，加上無綫的剪接手法，令觀眾感覺像一班平時諸多批評的網絡紅人被老江湖「曉以大義」(或曰袋錢落袋)，順道暗示或明示港視(HKTV)即使有免費電視牌也不會做得比無綫好，一方面把網絡紅人們描繪成廢青，一方面為無綫在電視發牌事件前後受到的批評平反。
第二，無綫成功在他們那些中老年觀眾心目中塑造了一個網上年輕人只懂批評、不懂建設的印象，這可以當作一種傳媒的議題設定手法，當愈來愈多年輕人就社會議題發聲，同時也突出了新舊兩代香港人的代溝，上述的議題設定手法，或多或少會加劇這種代溝，更加鞏固老一輩對年輕世代的偏見。
除了議題設定的效果，這場真人show在網上引起話題，對於電視台來說，收視就是生存之道，吸引到收視便是贏了。另外，這些Youtubers本身就是網絡社群的意見領袖，他們在這場真人show中損害了自己在網上社群的號召力，須知道網民喜惡來去如風，一旦他們覺得你不再「型」，日後未必會再認同你，這場真人show，讓無綫擊倒了這批常常批評他們的網絡紅人。
註：Youtubers是指拍片上載至視像網站Youtube的網絡紅人。Youtubers上載的節目內容很廣泛，例如配以旁白的打機片段、短篇故事、惡搞、生活小品、評論等
■相關概念
議題設定
新興媒體
傳統媒體
媒體研究
文﹕中華傳道會劉永生中學 邱兆麟老師
(通識網﹕www.LiberalStudies.hk)
