Nike股價今年已升逾15% 美銷售趨緩採措施保增長
【明報專訊】Nike是美國最大的運動鞋製造商，超越對手Adidas及Under Armour。Nike它在體育零售業中的主導地位是不可否認的。它的產品無論青少年、成年人，幾乎無人不愛。
但令Nike在體育零售業龍頭地位屹立不搖的主要原因是它無時無刻都處在擔心失去此一地位的戒慎恐懼中，因此也必須無時無刻不精益求精。Nike市值逾1300億元，其股價今年以來已上揚了逾15%，4月18日更錄得歷史新高90元。上周五收盤時，Nike股價為85元。Nike的成長較標普500零售ETF(XRT)今年以來成長3%的成績還要佳。不過，Lululemon股價今年以來上揚了約50%，而Under Armour也漲了48%。對Nike來說，最近美國銷售趨緩可能會威脅到它的股價。它必須令投資者相信其未來的成功是多方面的，而Nike也已採取一些措施保持其增長的動能。
Nike在2019年的首要目標是直接向消費者銷售更多的產品。它因此一直在投資電子商務，建造一個足部掃瞄應用程式，可以準確測量足部尺寸，開設更多新店，並試圖清除包括亞馬遜(Amazon)在內的第3方市場。由於美國女性鞋子及衣飾市場遠較男性市場大，故Nike在吸引女性顧客方面用心甚深。目前Nike的總營收中，來自女性消費者所佔的比例仍不足25%。
不過，Nike因對待女性員工及其贊助的女性運動員不公平曾成為頭條新聞。奧林匹克短跑健將Allyson Felix在5月份《紐約時報》(New York Times)發表的一篇文章中曾表示，Nike在她生產後，打算減少支付她的贊助費70%，因為Nike認為她生產後的表現無法再維持產前的水平。Nike後來表示，它改變贊助女性運動員的合約是為了保障她們在懷孕期間的薪水。Nike若要吸引更多的女性顧客，它必須要避免再犯同樣的錯誤。
雖然偶爾會發生一些負面新聞，如Allyson Felix及其他例子，但許多顧客在購買Nike產品時，似乎從不會想起這些負面新聞。Nike的銷售自2011年以來，年年上漲。
Susquehanna分析師Sam Poser表示：「數位威力，強大的產品線，快速上市的能力，在適度渠道中改進產品，聚焦吸引女性顧客等因素，使得Nike得以維持成長及擴大利潤。」
Nike預定本月27日股市收盤後公布其第4季及全年度財報。
