薄利多銷策略有成果 沃爾瑪電子業務直逼亞馬遜
【明報專訊】全球零售巨擘沃爾瑪(Wal-Mart Store Inc，圖)的網上銷售額，歷來首次達到幾乎可與電商巨頭亞馬遜(Amazon.com)並駕齊驅的程度，那也是Wal-Mart 為公司重振「低價領袖」名奠下的一個里程碑。
從今年年初起，Wal-Mart 努力提高實體店貨價的競爭力。
根據路透的調查，還有價格專家、零售顧問、供應商和公司消息來源的說法，Wal-Mart 在網絡銷售的大量產品類別，價差也在顯著縮小。零售數據分析公司Market Track表示，Wal-Mart 的商品價格，僅比亞馬遜平均高0.3%。
數據分析顯示今年11月7日截止的700天，11大類213種產品的價格。2016年11月7日截止的前350天，Wal-Mart 網上商品價格平均比亞馬遜高3%。
在流行的可穿戴用品類別，比如保健手環、智能產品，Wal-Mart 的價格一年前比亞馬遜高3.5%，現在低1.3%。這些數據顯示，Wal-Mart 在大量產品類別減低網購價格，而不是短期折扣。
Wal-Mart 發言人多普瑞克(Dan Toporek)說，公司承諾網上商品價格匹配或低於其他主要網站。他說，Wal-Mart 網站一些商品列出兩個價格，假如顧客店內取貨，可以享受更低價格優惠。
Wal-Mart 採取一系列措施，促進電子商務業務，包括擴大貨源，收購小型零售商比如Jet.com，提供免費兩日送貨等。
零售業顧問公司Strategic Resources Group主管弗利金杰(Burt Flickinger)說，根據他的數據，Wal-Mart今年已大大拉近與亞馬遜的價格差距。一年前，Wal-Mart 的一些商品價格比亞馬遜高5%到12%。
分析員說，Wal-Mart 去年投入逾10億元，提高價格的競爭力，要爭取網上價格優勢，寧願少賺一點。
這個薄利多銷策略確實有回報，Wal-Mart 最近季度網上業務按年增長50%，錄得近10年來美國業務最大收入增幅。在2017年10月截止的12個月中，佔美國網上銷售份額的3.6%，比一年前同期2.8%高。
據悉，亞馬遜佔美國電子商務份額43.5%。
