百度推廣整改後加價2.5倍
再現莆田系醫院
[2016.06.14] 發表
【明報專訊】魏則西事件揭露內地醫療體制貪腐勾結亂象，內地網絡搜尋引擎百度被網民點名為莆田系醫院的共犯。國家網信辦上月針對商業推廣問題，向百度下達整改令，惟距今一個月，百度仍未放棄醫療類推廣，其中莆田系醫院的資料更被置頂刊登。百度老闆李彥宏因而被炮轟「只整不改」，在灰色地帶遊走，只調低搜尋結果的廣告比例，並未實質處理監管不嚴的問題。有百度競價員爆料指，競價排名從未停止，成本更比過往提高近三倍。
內地傳媒近日發現，透過百度搜索醫療類關鍵詞，如「婦科」和「男科」等詞時，搜尋結果首幾位依舊是廣告訊息，當中大部分都屬於莆田系醫院。以北京地區為例，北京長虹醫院、北京首大耳鼻喉醫院、北京艾麗斯婦科醫院，以及北京東方博大醫院等網傳莆田系醫院，都以極高頻率出現在「商業推廣」訊息當中，而且都是在搜尋結果首頁靠前位置。
由此可見，莆田系醫院依舊是百度醫療類推廣中的主力，而百度亦未見有取締之意。不過，與魏則西事件曝光前比較，推廣訊息明顯減少，由原來的18條降至最多4條；而之前所用的「推廣」標誌，亦更名為「商業推廣」。另魏則西曾檢索過的「滑膜肉瘤」一詞，所有商業推廣訊息亦被刪除。
有百度競價員大爆，百度為了維持收益，在降低「商業推廣」訊息在搜索結果佔比的同時，大幅提升每個關鍵詞的價格。據其稱，原本競價推廣出價10元(人民幣．下同)就能排在左側第一位，但自上月24日起後，公司需出價35元才能排在首頁，推廣成本急升2.5倍。
據了解，國家網信辦早前表明，百度需於上月底前，改用以信譽度作為主要標準的排位算法，並嚴格限制商業推廣訊息的比例，每頁面不得超過三成。百度亦承諾，會針對醫療類商業推廣服務，要求相關企業、醫院出示醫療職業許可證等證件，並借鑑廣告法來嚴控推廣資訊內容品質。
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