今年聖誕新年銷售料僅增3.6%
美零售商提早促銷

[2016.11.24] 發表
美國15間最大型零售商今年提供的網上促銷活動,較去年提早3天開始。(資料圖片)

【明報專訊】美國今天(24日)是感恩節,明天(25日)是「黑色星期五」,是揭開聖誕新年銷售旺季序幕的1天,由於市場預期「黑色星期五」零售銷售表現欠佳,故此美國零售商在「感恩節」前已提供更吸引的優惠促銷活動,期望推高銷售收入;但據美國全國零售業聯會預測,今年聖誕新年期間的美國零售商整體銷售收入料較去年同期僅上升3.6%,至6,558億美元。

「黑色星期五」是美國傳統聖誕新年銷售旺季的第一天,雖然未到「黑色星期五」,但已有不少零售商早於「感恩節」前延長每日經營時間,期望可提高銷售收入。

美國全國零售業聯會表示,每年11月及12月的銷售收入,佔零售商全年銷售收入大約40%比重,且預測今年聖誕新年的整體銷售收入將較去年同期上升3.6%,至6,558億美元。

去年「感恩節」周末購物人次跌三成

該會表示,去年「感恩節」周末購物人次為1.02億,較2012年的1.47億人次,下跌30.61%;最主要原因是不少零售商提早推出假日優惠,及有不少消費者到網上購物;該會表示,去年網上購物的人次,佔整體購物人次上升至逾6%。

美國零售商今年大多作出相同的策略,加強促銷,例如Wal-Mart(代號WMT)已表示,會增加一半存貨量,及將「黑色星期五」的網上促銷活動提早至「感恩節」早上開始。

零售價格與數據分析公司Market Track表示,美國15間最大型零售商提供的網上促銷活動,較去年提早3天開始。

Market Track市務部高級副總裁Traci Gregorski表示,美國零售商試圖擊敗對手,每年都將促銷時間提早推出。

根據Market Track的資料顯示,去年由「黑色星期五」開始至聖誕新年期間,美國零售商在一般產品上所提供的折扣優惠介乎六折至七折。

哥倫比亞商學院教授、前加拿大Sears(代號SCC)行政總裁Mark Cohen表示,「黑色星期五」在零售商的重要性已愈來愈低。

根據路透/Ipsos的統計顯示,受訪的1,639名網上成年消費者中,有大約63%人表示,不會在「黑色星期五」當天購物。

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