亞馬遜伙Pinterest 進軍搜索廣告市場
挑戰Google主導地位
[2017.03.08] 發表
【明報專訊】長期以來谷歌一直在互聯網搜索和相關廣告開支領域佔據主導地位，亞馬遜和Pinterest聯手進軍此市場，可能會給谷歌帶來挑戰。
搜索廣告市場目前的規模約為370億美元，近年來這塊市場一直增長乏力。這是因為長期以來谷歌一直在互聯網搜索和相關廣告開支領域佔據着主導地位。大多數搜索廣告客戶把絕大多數廣告預算用於在谷歌投放廣告，或再花費少量預算用於微軟(MSFT)的Bing上投放廣告。
但是由於亞馬遜或許還有Pinterest的參與，這種狀況有可能發生變化。對於搜索廣告客戶而言，這是個好消息，這些客戶希望能有更多選擇，以及競爭加劇可能帶來更好的產品和更優惠的價格。
eMarketer稱，預計今年谷歌將吸收美國搜索廣告開支的76%，微軟將吸收約8.3%，亞馬遜將吸收不到1%。
移動平台方面，數字廣告購買公司估計，2016年第四季度，谷歌在移動設備搜索廣告點擊領域佔據的份額高達96%。
谷歌沒有回應記者的置評請求。
可以肯定的是，主要得益於搜索廣告，谷歌第四季度廣告收入高達224億美元，這似乎證明谷歌的主導地位難以撼動。但每當亞馬遜進軍某個市場，競爭對手勢必會留意。總體而言，亞馬遜在數字廣告行業的影響力正在擴大，許多業內人士把亞馬遜視作一個沉睡巨人。
Pinterest和亞馬遜都認為，它們能幫助廣告客戶在做出產品決定之前就找到潛在的客戶群。瞄準那些未打定主意的潛在消費者投放廣告，至於是否能取得與長期以來谷歌廣告投放方式相同的效果，仍有待觀察，畢竟許多使用谷歌搜索的消費者很清楚自己想要什麼。
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