Lululemon將進軍男裝市場 料2020年可獲10億元業績
【明報專訊】加拿大Lululemon Athletica Inc.連續兩季度強勁成長﹐準備未來擴張計劃﹐包括進軍男裝﹐可為萎靡的運動休閒服飾市場帶來新氣息。
鎖定男性﹐意味該公司闖入Nike Inc 與Under Armour Inc主導的領域﹐預料那個部門2020年將取得10億元業績。
行政總裁Laurent Potdevin周四在業績後記者會告訴分析員﹕「男裝仍然是我們的最佳秘殺技。」
著名瑜伽服飾品牌Lululemon挺進男裝是上好策略﹐ 尤其是對手受困於疲軟的運動休閒服裝市場﹐這類服裝適合運動與日常穿著。
零售數據機構GlobalData Retail的分析師桑德斯(Neil Saunders)說﹕「 Lululemon從女性品牌成功轉型﹐現在爭取男女捧場客﹐鮮明特色迥異於Under Armour﹐它的成功只限於吸引女客方面。
「這是有利的吉兆﹐我們相信Lululemon擁有更大跑道迎向男性消費群。」
該公司在它的零售店顯要位置﹐展示男性商品﹐例如頗受男性歡迎的ABC褲子(anti-ball crushing pants)與抗臭物品。它的ABC新泳裝也十分熱賣。
紐約股票交易所周五的Lululemon的股票升值7%﹐至61.72元﹐該公司早前一天﹐提高全年收入預測﹐因為女裝需求強勁。
男裝部門亦有不俗表現﹐領升因素來自23%長褲與短褲銷量上揚。
溫哥華為基地的Lululemon為揭露男裝具體銷售信息﹐但證券行JP Morgan分析員指出﹐它佔了整體業績的大約13%到14%。
Lululemon專功男性市場的首套策略9月登場﹐配合它的全球This is Yoga促銷活動﹐早前在5月啟動。Lululemon計劃挺進男裝界﹐衝擊Nike､Under Armour與Gap Inc的Athleta品牌﹐亦將影響零售商如Dicks Sporting Goods等銷售業績。
