數碼廣告開支急增 無線設備比重逾半
Alphabet股價料見1000美元
【明報專訊】財經雜誌《巴倫》表示，今年數碼廣告開支將超越電視廣告開支，而無線設備廣告更將首次上升至佔整體數碼開支逾一半比重，故Facebook(代號FB)及Google母公司Alphabet(代號GOOGL)等業內兩大集團將會受惠，其中，Alphabet股價預期可上升至1,000美元，即有逾兩成升幅。
《巴倫》表示，Facebook及Google目前共同佔有數碼廣告市場大約54％佔有率，較1年前的44％，增長10個百分點；該雜誌表示，現階段適合重新計算Alphabet的股價前景，預計該股股價應可上升至1,000美元，即相對上周五收市價828.17美元，有20.75％上升空間。
數碼廣告開支比重2021年料升至50％
該雜誌指出，根據行業預測公司Magna的估計，今年整體廣告開支將達2,020億美元，數碼廣告所佔比重達40％，但電視廣告則下跌至36％；但報告指出，今年只是一個開始，預期到2021年，數碼廣告開支佔整體廣告開支的比重將上升至50％，而電視廣告開支的比重則預期會下跌至33％。
Magna亦預測，在數碼廣告開支中，無線設備所佔的比重，今年料可上升至52％，到2021年更將上升至72％。
《巴倫》表示，Alphabet在剛過去的季度錄得收入增長20％，預期2017年度業務增長將更快速，因其重新設計的付費文字廣告將於本月底推出，令移動設備享有更佳效果，這將令點擊率提高，收入得以增加。
該雜誌表示，華爾街分析員預期Alphabet本年度收入上升17％，至854億美元，盈利增長18％，至230億美元，經調整後盈利料達290億美元，上升20％，每股盈利41.2美元；現股價相當於20倍市盈率交易，以2017年度盈利預測計算，Alphabet股價應有巨大上升空間，目標價1,000美元，但這仍僅相當於其2018年度盈利預測不足21倍價格交易。
投資者須關注Google雲端業務
《巴倫》引述JP摩根分析員Doug Anmuth指出，投資者須注意的是Alphabet的Google雲端業務，該業務去年度收入達320億美元，預計到2020年度會上升至850億美元，雖然在市場上的佔有率較低，但預期有頗大上升空間。
