• 2020.11.19
    星期四

「炫富」曬奢華

[2020.11.19] 發表
內地一篇自媒體文章,揭開年輕男女如何在網上包裝成「名媛」、「闊少」形象。圖中相片,可能是幾十人夾份租車輪流拍照。(網上圖片)
今日明報新聞(港聞、中國、國際)有效期30日

【明報專訊】早前內地媒體人「李中二」的〈我潛伏上海「名媛」群,做了半個月的名媛觀察者〉一文,引起社會熱議。作者聲稱以500元人民幣(約580港元)入場費加入名為「魔都名媛群」的微信群組,本以為這群組是和富有的女子暢聊奢侈品,卻發現群內成員「合資」住高檔酒店、合租法拉利跑車拍照,包裝自己為「名媛」後在網絡「炫富」。

炫富或炫耀式消費非中國獨有,但近年內地不時有「富二代」炫富的新聞,炫富亦是2007年中國教育部公布的171個漢語新詞之一。為何有人會愛炫富,甚至不惜假扮富有?炫富的行徑,又為個人成長和社會發展帶來什麼影響?

中國奢侈品市場

隨中國經濟騰飛,人們生活水平普遍提高,消費能力不斷提升。世界知名奢侈品集團LVMH擁有75個主要國際品牌,如路易威登(LV)、Fendi等,截至2020年5月 ,該公司旗下已有22個品牌進駐中國電商巨頭天貓。

新冠病毒疫情肆虐,全球經濟前景不明朗,中國奢侈品市場則被指率先回暖。奢侈品諮詢公司Agility Research指出,部分中國富裕消費者省下了國際旅遊費用後,轉向購買奢侈品。2020年10月國慶黃金周,海南的免稅品商店銷售額增長167%。

波士頓諮詢公司(BCG)與TMI騰訊營銷洞察2020年9月發布《2020中國奢侈品消費者數字行為洞察報告》,料2020年中國奢侈品銷售將增長三成。報告稱年輕人成為奢侈品消費的主力,2020年30歲以下的奢侈品消費群組佔比首次過半,支出貢獻從42%上升至47%。諮詢機構麥肯錫(McKinsey & Company)《中國奢侈品報告2019》以「得中國者得奢侈品天下」為結論,分析認為奢侈品已成為內地年輕人的「社交資本」,藉此突顯自我價值認同。

.全球個人奢侈品消費市場變化趨勢*(圖)

■今日明報新聞(港聞、中國、國際):bit.ly/2EW4K8c 有效期30日

[通通識 第675期]

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