1美元菜單不合胃口 麥當勞股價跌
[2018.03.03] 發表
【明報專訊】連鎖快餐店麥當勞(McDonald's)推出「1美元菜單」(Dollar Menu)﹐看來未能討華爾街歡心﹐有分析員調低麥當勞股票目標價格﹐它的股價周五下跌。
麥當勞的「超值之選」(Value Menu)本來是增加人流的快餐業殺手鍆﹐它在1月重新推出「1美元菜單」﹐菜單有1元、2元或3元多種食品。
快餐業競爭大﹐Taco Bell和Wendy's對麥當勞的做法都有回應﹐也推出超值套餐﹐贏得不少顧客。
皇家銀行資本市場(RBC Capital Markets)分析員帕爾默(David Palmer)周五說﹐他降低對麥當勞的期望值﹐因認為它的「1美元菜單」沒有吸引力﹐而且整個業界前景不樂觀。
帕爾默認為﹐麥當勞促銷「1美元菜單」﹐可能傷害本身的業務﹐顧客不買本來受歡迎的早餐。
他也認為﹐「1美元菜單」沒有亮點產品﹐能吸引顧客到麥當勞，而不光顧Burger King或Taco Bell。
帕爾默將麥當勞同店銷售增長調低超過三分之二﹐到1%。
這個指標受到業績分析員密切關注﹐因為它是衡量公司整體業務是否穩健的標準。
帕爾默又說﹐麥當勞很有機會反彈﹐不管是從內從外﹐包括最近美國的稅務改革措施﹐消費者可能有更多餘錢。
帕爾默調整麥當勞股票目標價格﹐從190元降至170元﹐他對該公司保持樂觀態度﹐認為它會在以下幾個季度改變､增加同店銷售業績。
他預計﹐來自稅改的財政刺激措施、薪資增長改善、失業率低﹐以及在家烹飪的成本增加﹐都會推動更多人去麥當勞就餐。
麥當勞股價周五下跌5%﹐到今年新低位﹐收市報148.27美元﹐下跌7.43美元﹐或 4.77%。
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