憂收緊醫療業廣告監管 降次季收入預測
百度吸納評級不變 目標價降9％
【明報專訊】百度(代號BIDU)因擔心中國政府加強對醫療業的監管，會引致相關廣告業務受影響，故調低第二季度收入預測，幅度達11％，但高盛(代號GS)繼續給予百度「吸納」的投資評級，但將目標價調低9.1％。
次季收入料介乎28.1億至28.2億
高盛表示，百度將第二季度收入預測調低9.94％至11.6％，至介乎28.1億至28.2億美元，之前的預測為介乎32.1億至31.9億美元，最新收入預測亦較高盛的預測低7％；故相應將百度未來3個年度的收入預測調低，包括2016年度收入預測調低6％，2017年度收入預測調低8％，而2018年度業績則調低9％，而3個年度平均每股盈利增長預測則縮減13％。
高盛表示，雖然百度看淡收入前景，及將收入預測調低，但仍繼續維持其「吸納」的投資評級，但將目標價由220美元降至200美元。
先提高廣告標準迎接政府收緊
根據百度指出，調高收入預測的主要原因，是中國政府有可能收緊醫療業的廣告內容，故先作出多項措施以提高廣告標準，包括拒絕不能滿足百度新要求的客戶售賣廣告、客戶排名加入信譽水平、降低贊助商的連結數量、提高客戶回饋及保護系統。
百度強調，新措施將會引致客戶數量減少，但長遠看，減少大量連接其他內容的廣告，是對集團有利，而且中國政府將積極審查與醫療業有關的廣告，預期對有關的廣告監管大幅收緊。
中國政府早前因魏則西事件發生後，監管當局已對百度平台上的醫療廣告數量作出限制。
百度表示，由於醫療客戶削減或延遲作出開支，故對次季度收入將構成影響。
有分析員估計，醫療客戶佔百度搜尋業務收入的比重介乎20％至30％，而搜尋業務則佔集團整體收入逾80％比重。
首季無線搜尋量達6.63億次
百度第一季度的無線搜尋量達6.63億次，而該集團由專注個人電腦轉型至無線設備市場的行動接近完成，且強調日後會圍繞智能搜尋、高效率內容、一站式服務平台等方向發展。
該集團表示，智能搜尋主要是透過搜尋大數據及人工智能來提高智能互換，提供更快速的信息服務，服務內容包括點菜、購票、閱讀報章、天氣、唱歌及網上遊戲；內容方面則計劃在全新搜尋指引中加入「有機」整理，當中包括文章、視像、新聞等；而一站式服務平台，是可滿足用戶的「即搜即得」的需要，共涉及3,600個行業。
業務更多元化發展
百度在稱為「內容生態」計劃方面已推出「百度百家號」的業務，該業務主要發展傳播平台，提供發布工具，讓合作伙伴透過有關平台上傳及管理信息，平台亦支援圖片、文字、簡短視像及投票，且推出利益分享，及推出付費閱讀計劃，令業務更多元化，有利收入增長及提高效益。
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