內地劇集日益重視音樂，看劇聽歌成為一種時尚，最近熱播的幾部劇的主題曲均攻佔各大音樂排行榜，最有名的就是《東宮》主題曲《初見》，一上線就拿下了QQ音樂影視金曲榜亞軍，現在仍在前10名；話題劇《都挺好》與翻拍失利的《新倚天屠龍記》的音樂也大受歡迎，其中不乏AI演算及大數據的幫忙。

音樂不僅可減壓，好的音樂也被認為具有治癒功能；追劇已是中國網友的日常，以女性的觀劇族群常會被劇情與搭配的歌曲觸動，引發共鳴，不看劇時，也會點選主題曲聆聽，沉浸在一種情緒中，許多戲劇歌曲因而成為音樂排行榜的常客。包括陸虎演唱的清宮劇《延禧攻略》主題曲《雪落下的聲音》，楊宗緯與張碧晨為《三生三世十里桃花》演唱的主題曲《涼涼》等，都隨著劇情討論熱度紅極一時。

音樂一響起就哭了

這股主題曲風潮一路從2017年延燒至今，中國2019年第1季播出的多齣戲劇，不論主題曲、插曲與片尾曲都成了爆款新歌，受到的關注及話題量甚至高過劇情與主角。

例如馮紹峰與趙麗穎的定情作品《知否知否，應是綠肥紅瘦》，主題曲《知否知否》的歌詞中嵌入劇名及宋代女詩人李清照的詩作，一播出就爆紅，現在戲已播完，但女性劇迷對《知否知否》的喜愛程度未減，仍列名音樂平台的影視金曲排行榜前10名。

姚晨、楊祐寧主演的都會親情大戲《都挺好》，最近討論度最高的戲，主題曲邀請羅大佑和毛不易合作，《叮嚀》溫柔婉轉，讓觀眾在歌裡品盡了女主角「蘇明玉」在原生家庭受到歧視與不公平待遇的委曲、心痛與無奈。西洋情人節2月14日在優酷播出的虐戀網劇《東宮》，主題曲《初見》更是席捲女網友的心及各大平台排行榜，甚至「《初見》一響起，東宮女孩哭了」還成了熱搜話題，劇迷大聲疾呼，要求製作公司把該劇的BGM(背景音樂)音源放上網路平台，讓劇迷隨時能點選聆聽。

藉數據調整音樂

《初見》與《東宮》的其它配樂走紅，參與《東宮》製作的優酷是刻意而為，從打造劇本開始，即利用客觀數據與微博、微信朋友圈、論壇的網友反應等主觀輿情分析，依照觀眾對劇情的反應，調整背景音樂、字幕與濾鏡。

舉例來說，《東宮》改變自中國作家匪我思存的同名小說，這本小說2011年發行後，圈住大批粉絲，不少人還以小說人物與劇情自製各種影音片段，上傳到B站(嗶哩嗶哩彈幕網)分享。因此，網劇《東宮》的團隊在籌拍時，即針對小說書迷自製的眾多影片深入研發，發現大家最受用的BGM是在古風圈傳唱度極高，以悲傷的歌詞和唯美的旋律著稱的《愛殤》，因此，劇組買下這首歌的版權，作為《東宮》的劇中插曲，讓書迷產生極深的熟悉度，對該劇產生好奇心，順勢開始追劇。

此外，團隊也根據劇情及網友的回饋，提供數據分析報告給製作團隊，24小時內為男女主角「跳忘川」的情節新增BGM，在音樂襯托下，加重劇情的「虐心」程度，切中觀眾喜好。