中俄豪客減 奢侈品牌價值跌
LV及Chanel身價逆市上漲

[2015.05.28] 發表
LV再膺奢侈品牌之首。圖為首爾正在舉辦的LV「Series 2」展覽。(法新社)

市場調查機構Millward Brown公布2015年BrandZ品牌研究顯示,受中國和俄羅斯銷售放緩影響,全球十大奢侈品牌今年總價值下跌6%(或71億美元),降至1050億美元。十大品牌中只有路易威登(LV)和Chanel的品牌價值較去年高。

LV的品牌價值按年上漲6%至274億美元,連續10年膺奢侈品牌之首。Chanel的品牌價值按年增長15%至90億美元,排名第四。排名第2、3的分別是愛馬仕(Hermes)和Gucci。報告指中國經濟放緩對Prada的打擊最大。

Millward Brown的品牌評估經理Elspeth Cheung稱,LV和Chanel表現勝同行,歸功於獨特的經營方式。LV重新演繹其字母圖案,為品牌貫注活力。在所有行業品牌中,LV的品牌價值排名34,去年排名30。至於Chanel則調整了各地產品售價,在大中華區減價,鼓勵消費。卡地亞(Cartier)、Patek Philippe及Burberry也有類似價格調整。此外,Michael Kors與Tiffany轉走更高檔的路線,也讓這兩個相對廉宜的名牌首度躋身十大。

中國經濟放慢 Prada最受影響

BrandZ的品牌價值研究,綜合了逾300萬顧客的受訪資料。報告指出,中國經濟增長放緩,加上政府打擊貪腐,令奢侈禮品的開支大幅減少。俄羅斯則因烏克蘭衝突而遭國際制裁,盧布匯價下滑,消費者荷包受損而減少奢侈開支。十大奢侈品牌價值由去年按年增長16%,變成今年按年萎縮6%。

報告認為,中國經濟增長放慢對普拉達(Prada)影響尤甚,該品牌三分之一的銷售額來自亞太區,其品牌價值大跌35%至65億美元,排名第7。法巴分析亦稱,Prada的產品定價太高,且缺乏創新,令該品牌流失顧客。

卡地亞(Cartier)是表現最差名牌之一,其品牌價值大跌15%至76億美元,排名第6。

卡地亞品牌價值大跌15%

雖然較遲登陸中國的Hermes,受到中國經濟放緩的影響較小,其品牌價值亦下跌13%至189億美元。Gucci跌14%至138億美元。勞力士(Rolex)價值降6%至85億美元,名列第5。

(彭博社)

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