【明報專訊】阿里巴巴年度「雙11」亦稱「光棍節」(Singles Day)的大型促銷活動，將於11月11日展開。此一10年前推出、為期24小時的網購活動，已令亞馬遜(Amazon)的Prime Day相形遜色。據Adobe Analytics，「雙11」銷售額料超過比美國「黑色星期五」(Black Friday)，「網購星期一」(Cyber Monday)及感恩節的總銷售額。

Adobe估計，今年從感恩節到「網購星期一」的5天，美國網購金額可達290億元。阿里巴巴2018年「光棍節」網購銷售額則超過300億元，而此一數字還可望成長。

阿里巴巴以舉辦頂級時裝秀及音樂會來宣傳「光棍節」活動。今年，美國流行樂壇天后Taylor Swift將在倒計時活動中表演。阿里巴巴表示，參與該活動的品牌已成長到超過20萬家。2009年啟動時只有27家，2017年時亦只有6萬家。

驚人的銷售數字和活動本身引起的反應，使得愈來愈多的美國公司願意加入此一銷售活動。Adobe表示，約24%的美國零售商表示，它們計劃參與「雙11」促銷。

阿里巴巴表示，參與「雙11」活動的全球品牌包括蘋果(Apple)，雅詩蘭黛(Estee Lauder)，及甚至一些較新的初創公司如運動鞋製造商Allbirds等。

然而，AlixPartners所做的另一項研究顯示，美中貿易緊張關係將會影響美國品牌參與今年「雙11」活動的成果。AlixPartners調查的2,022名中國消費者中，78%認為他們買美國貨的意願會受到影響，70%表示美中貿易戰會影響到他們整體的採購。AlixPartners也預測今年「雙11」銷售最佳的產品將為服裝、鞋及運動商品，其次為美容產品及生活電子用品。

今年以來，阿里巴巴股價已上揚逾36%，市值已成長至約4,870億元。該隻股票周五在紐交所升0.27%，收於187.16美元。