【明報專訊】本周五便是美國的年末商戰日「黑色星期五」(Black Friday)，本地許多人早已摩拳擦掌，準備在這個周末瘋狂血拚。不過一間金融機構的調查報告顯示，有些商家會在黑色星期五期間悄悄將售價提高，折扣後的價格其實沒有便宜多少，建議市民一定要提前制定購物計劃，並仔細觀察價格變化。

Vancity信用合作社付款解決方案部門副總監拉達克(Mohamed Ladak)表示，高達94%的本地消費者，相信黑色星期五的商品價格比平時更低。但研究報告追蹤美國主要商家的商品價格變化，發現平均價格在黑色星期五期間並沒有重大變動，部分情況下，甚至比黑色星期五數日前或數周前的價格更高。

拉達克警告，雖然不能排除黑色星期五期間確實有很多理想的折扣，但消費者必須留意商家是否在打折前刻意提高價格。他認為有許多「勁減」的折扣，其實折扣額度非常有限，許多甚至不是什麼特別好的價格。

拉達克透露，該公司的客戶在黑色星期五至Cyber Monday之間的消費額，去年上升了16%，估計今年還會進一步增加。他稱本地的節禮日(Boxing Day)比較算是「正統」的年末清倉。

卑詩大學商學院市場及行為科學教授霍格(JoAndrea Hoegg)則透露，商家透過這種短時間的大型促銷，主要是想讓消費者感覺「不趕快出手就會錯過」。同時這種行銷手法可以刺激消費者心中的「競爭感」，引出消費者「把握機會，贏過別人」的意識。

霍格指出，這種行銷手法會讓消費者感到興奮，甚至讓他們覺得「爽」。不過這種情況同時也會讓消費者在購物時更具侵略性，這也是人之常情。她稱如果消費者提前制定購物計劃，會讓消費者覺得自己「更加聰明」，愉悅的感覺也能更加持久。

霍格也強調，目前許多人已經將黑色星期五這種購物折扣戰，當成一種社交活動。消費者會與家人朋友一同花時間討論，並享受大家一起擬定購物計劃的過程。