影視看通識：造星熱潮
【明報專訊】近年以音樂為主題的大型選秀節目全球大行其道，由元祖級的《美國偶像》(American Idol)，到內地紅極一時的《中國好聲音》、韓國的《PRODUCE 101》，還有香港已經來到第三季度的《全民造星》。這些選秀節目，參加者主要是青少年，各節目亦受到年輕一代關注。通識科課程內，偶像文化屬「恆常議題」的一部分。筆者嘗試透過選秀節目組成的本地偶像團體MIRROR，分析青少年為何會投入這個「造星」熱潮。
MIRROR是2018年因參與電視台選秀節目《Good Night Show全民造星》而衍生的12人組合，當中最著名的成員包括剛奪得商台叱咤樂壇流行榜頒獎典禮「我最喜愛的男歌手」、「我最喜愛的歌曲大獎」的姜濤；於同一頒獎禮獲「生力軍金獎」的柳應廷(Jer)，以及陳卓賢(Ian)等。各成員各具特點，亦展現了偶像文化的不同面向。
偶像文化引發投射作用
首先，偶像文化引發了年輕人的投射和補償作用。近年網民常引用「肥仔都是潛力股」這句說話，正正從姜濤身上可以體現得到。姜濤現為偶像組合成員，觀眾或很難想像他體重曾達200磅，更因而常被嘲笑是「死肥仔」，影響其性格發展和社交生活。後來他憑個人努力且減肥成功，成為當紅偶像。青少年可將自己的夢想、理想、慾望或自身缺憾投射在偶像身上，欣賞偶像所擁有的個人特質與優越之處，從而得到心靈上的鼓勵和慰藉，增加自信心。
同時，偶像個人發展和追尋目標的故事，亦可以為大家樹立良好的生活榜樣。以MIRROR的Jer及Ian為例，他們為追尋演藝夢想、發展個人興趣，分別離開熟悉的娛樂記者工作和排球體育事業。如果青少年認同偶像發展事業的方向，可讓他們更進一步探索個人事業發展的可能，並對未來產生無窮的想像兼不同的學習方向。
網絡的影響與偶像經營策略
除了可從個人成長向度分析偶像文化的成因，網絡文化亦進一步加強了青少年對偶像文化的參與。偶像團體在大眾傳媒曝光以外，也各自經營個人YouTube頻道或Instagram帳戶，以展現自己的生活面貌、出眾的外表、才華或其他獨特之處。
在經營推銷策略上，偶像為吸引「粉絲」，他們所發布的資訊一般都是較為有趣的消閒內容，為大眾提供更多娛樂。官方頻道除發布團隊創作的MV外，亦會上載他們拍攝MV時的花絮和訪問片段。部分偶像組合成員，更會在個人專頁上做直播，分享個人創作的歌曲、有趣的表演或生活點滴；甚至透過專頁推銷自己設計的衣服或產品，以達到將個人明星效應商品化。
配合在大眾媒體的曝光和廣告宣傳等，偶像團體追隨者日眾，如MIRROR成員在樂壇頒獎禮後短短數天，社交網站便旋即增加了過萬followers。同時利用社交網站的互動，亦要配合年輕人喜歡在網上分享個人生活和資訊的習慣。年輕人透過與關注自己的人交流，建立群體認同。
最後，其實哪一類受眾是最主要參與造星活動的一群呢？根據香港城市大學的研究調查，顯示年齡較小的青年，對偶像的崇拜會較為熱中，而同時在偶像崇拜行為上，女性會較男性有更高比例地產生「浪漫式依戀」及參與「追星」活動。當然這只是從統計理論層面的分析，從筆者的生活經驗之中，「追星族」不限年齡，不少七八十後的朋友之間閒談話題，亦是與電視台「造星」活動有關。報章亦曾報道偶像在得獎以後，偶像團隊的支持者更在銅鑼灣的商場刊登電子屏幕廣告，慶祝偶像獲獎。
所以各位同學，有一天回家後發現你的父母和你一起關注同一位偶像團體成員，請不要意外，畢竟「追星族」總有一個在你左右。
文：中學助理校長及公民教育主任 洪昭隆
圖：資料圖片
[通通識 第693期]
