中國人海外代購奢侈品大增

[2015.01.22] 發表

去年中國奢侈品市場略見放緩,但代購奢侈品的模式卻異軍突起。諮詢機構貝恩發表報告,中國奢侈品市場錄得輕微增長至1150億元(人民幣?下同),惟去年奢侈品海外代購市場規模估計約550億至750億元,總額約佔中國門店銷售一半。

達750億 佔中國銷售一半

貝恩全球合伙人布魯諾蘭納指出,中國奢侈品品牌正值重新定位,建議各品牌在電商及社交媒體開拓銷售以自救,例如靠微信、微博等。

據貝恩《2014年中國奢侈品市場研究》報告指出,至於全球奢侈品市場亦踏入「新常態」,增長將長期維持低速,但會更持久,中國市場則隨全球步伐而放緩;此外,中國客戶代購的模式增長急速,貨品主要為化妝品、皮革箱包、腕表及珠寶;中國消費者購買的奢侈品中,更多達七成在海外購買或採用代購,地點主要為日本及韓國。現時中國奢侈品市場亦須與服務業抗衡,因報告訪問1400名中國消費者,其中55%受訪者表示曾於奢侈酒店或度假村消費;多達八成更表示,相對於購物旅遊,他們今年會在休閒旅遊增加消費,反映消費逐步由零售業轉向服務業。

然而不只對外,對內亦競爭劇烈。調查中七成受訪者表示喜嘗試不同品牌,亦有近45%受訪者擬未來3年買更多新興奢侈品牌,反映進取型品牌更有機會與傳統大牌競爭。報告指,由於客戶需求變化、新興品牌湧入,經濟增長放緩,中國奢侈品市場現正根本地轉變,當中消費者偏好的品牌日漸多元化,亦更有可能轉用其他品牌。

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