【明報專訊】2019年雙11購物節正式拉開帷幕，根據實時交易數據顯示，凌晨12時一過，從第一秒鐘開始，就在不斷刷新交易額紀錄，創造新的歷史：1分36秒，交易額超100億元(人民幣．下同)，比去年快29秒；今年購物節才開始1小時，成交額便已達912億元人民幣(相等於130億美元)，高於去年的690億。

雙11網上購物節已進行半場，比起去年，多家平台用更短的時間達到更高的交易額。尤其近年電商直播主迅速崛起，是雙11高業績背後的推手。

菜鳥網絡的微博上午宣布，阿里巴巴旗下天貓的雙11發貨在8時01分破1億單，比去年提前59分鐘。天貓這次僅花1分36秒成交額就突破100億元(人民幣)；之後更在1小時3分59秒突破1000億元，比2018年達到同一成交額縮短了約43分鐘。

除了天貓，其他平台在銷售上也有佳績。根據京東微博，自11月1日零時至11日零時，京東平台10天累計下單金額突破1313億元。單店成交額超過100萬的店舖數量已經超過1000家。

蘇寧易購微博的消息則顯示，蘇寧易購在11日零時起1小時訂單量比去年同時間成長89%。

第一財經報道，這些「買買買」的成績離不開電商直播主的超強帶貨能力。購物平台上，有數十萬個電商直播主，同時開播介紹手中的衣服、鞋帽、口紅和食品，透過直播的網址連結，將出廠的貨物直接送到消費者手上。

近來帶貨直播也造就了不少網紅，例如薇婭、李佳琦和張大弈等都有超強的促購能力。

根據36氪報道，27歲的大男生李佳琦，今年淘寶618活動日就在3分鐘內賣出5000單資生堂的美妝品，銷售額超過600萬。薇婭則是淘寶直播一姊，光是去年雙11當天她就完成了3.3億的銷售額。

第一財經引述淘寶直播營運負責人趙圓圓指出，儘管這些直播達人受到關注，但淘寶直播中90%以上的直播場次其實是商家自播，他們也取得了驚人的成績。