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多項研究預期今年聖誕新年銷售旺季將有頗佳表現,而零售商亦對銷售充滿信心,更有大型百貨公司在聖誕節前提供逾2個月的減價促銷期。(資料圖片)
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[昔日明報]

 
經濟
 看好年底零售銷售 料增逾4%
經濟就業改善 刺激消費意欲

【明報專訊】美國經濟持續好轉,職位增加,失業率下跌,且聯邦儲備局已表明低利率將維持多一段時間,各項因素均刺激美國人消費,而全年最重要的聖誕新年銷售旺季距今只有大約1個月,不少零售商及速遞公司亦已作出部署來迎接這強大需求;多份研究報告均指出,預期今年聖誕新年銷售旺季的總銷售額將較去年同期上升逾4%,至總額最多9,860億美元。

全球最大零售組織──美國全國零售協會上周預測,今年聖誕新年銷售旺季的零售銷售總額將上升4.1%,至6,169億美元,另外,有多家機構亦公布年底假日銷售的最新預測。

多項因素刺激消費

德勤高級美國經濟分析員Daniel Bachman在研究報告中指出,收入、薪酬及職位增長等數據,均對今年聖誕新年銷售旺季產生正面影響,且美國家庭債務水平繼續處於歷史低位,樓價及股市上升,令美國人財富增加,刺激消費意欲。

德勤預測,由11月至1月的聖誕新年銷售旺季,總消費額料較去年同期上升4%至4.5%,達9,810億至9,860億美元,當中並不包括汽車及零售汽油環節。另外,德勤亦預期,網上銷售與郵購的消費額升幅更可觀,預期介乎13.5%至14%。

報告預測,聖誕新年銷售旺季的總消費額中,透過電子產品消費的金額佔大約一半,即大約為3,450億美元,這反映網上銷售對實體商店銷售的威脅已愈來愈大。

另AlixPartners的研究報告預測,今年聖誕新年銷售旺季的零售銷售料將上升4.1%至4.9%。

ShopperTrak則預期,年底假日銷售旺季的零售銷售額將上升2.4%;該公司創辦人Bill Martin表示,預測數據並不包括網上零售銷售。

研究公司ComScore亦發表報告,預期今年聖誕新年銷售旺季的網上銷售總額將較去年同期上升3%,而11月首22日的網上銷售總額,預期上升2.2%。

萬事達卡的研究報告對今年聖誕新年銷售旺季的表現更樂觀,預期11月首兩個星期的零售銷售額將大幅上升19.4%。

ComScore表示,預期11月1日至22日期間,銷售額將達82.1億美元,去年同期為80.3億美元;至於11月及12月期間的美國網上零售銷售額則預期上升3%,至288億美元。

ComScore主席Gian Fulgoni表示,網上購物經2009年的欠佳表現後,現已大為好轉,且顯示有良好趨勢。

速遞業急聘臨時工

多項研究預期今年聖誕新年銷售旺季將有頗佳表現,尤其網上銷售,故速遞業亦已作出部署來迎接這個全年最重要的季節。

聯邦快遞已宣布,計劃僱用逾5萬名臨時員工,以協助處理聖誕新年銷售旺季可能出現的創紀錄包裹速遞需要;聯邦快遞是次增聘的臨時員工人數,較該集團之前預期的大約2萬名,增加逾1倍。

至於聯邦快遞的競爭對手聯合包裹亦宣布,在聖誕新年銷售旺季期間,會僱用9萬至9.5萬名臨時員工,且會採取更多措施以應付假日期間包裹付運量暴增的需要。

去年聖誕新年銷售旺季前,聯合包裹原宣布會僱用5.5萬名臨時員工,但最終僱用8.5萬人。

聯合包裹表示,推動包裹速遞量大幅上升的力量,主要來自網上購物,預期付運量將由本月開始增加,一直持續至明年1月;聯合包裹在去年的假日銷售期間,所處理的美國網上銷售包裹,佔整體比重近60%。

零售商方面亦對今年聖誕新年銷售旺季較有信心,其中,玩具反斗城對年底假日銷售旺季的銷售表現充滿信心,預期最暢銷的玩具,將會十分理想。百貨公司Kmart亦計劃在聖誕節前推出假日採購100天活動,提供大量折扣優惠,期望在聖誕節前已錄得可觀銷售成績。

 
 
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