千禧世代重健康 掀「啞鈴經濟」熱

千禧世代重健康掀「啞鈴經濟」熱

[2018.03.02] 發表

千禧世代對身心健康的關注成英國「啞鈴經濟」蓬勃發展推手。當地健身業界人士認為，健康產品已成新興財源，除了健身室大受千禧世代的消費者歡迎，運動服等其他配套亦獲追捧，有消費研究機構預期未來兩年將是業界黃金期。不過研究指出，表面上較關心健康的千禧世代身體狀况並不理想，甚至可能成為「最肥世代」，呼籲他們實踐真正的健康生活方式。明報記者　羅睿琪

英國倫敦聖詹姆士街的高級商業地段擁有眾多知名俱樂部，不過當中一間俱樂部裏並不見觥籌交錯，卻有不少35歲以下的年輕男女在特製跑步機上狂奔得汗流浹背，或是安坐一旁享用營養師特製的健康飲品談天說地——只因它是一間健身俱樂部。E by Equinox於本月初開業，以「為潛能重新定義」為口號，提供高級健身服務，設施包括供應純氧、助提升運動表現的跑步區，以及附有特殊拉伸架以保持脊骨位置正確的瑜伽練習場等。其收費並不便宜，入會費需500鎊(約885加元)，月費為350鎊(約620加元)。

Equinox行政主席斯派瓦克(Harvey Spevak)任職健身業界25年，在美國經營不少健身室，至2012才首次進軍英國，在倫敦肯辛頓開設分店。他接受《金融時報》訪問時憶述，1990年代末英國的投資者對開辦健身室的前景並不看好，認為只屬小眾玩意，惟1980至2000年代出生的千禧世代顯然扭轉了健身業的形象。斯派瓦克說，健康生活如今已成高尚品味，人們到健身室去，就是希望獲得認同，跟熱中健身的「碧咸嫂」維多利亞等名人看齊，「消費者想要健康，同時希望自身感覺與外觀良好……你可以看見這趨勢在美容等不同範疇顯示出來」。他透露，公司以每年10%至15%盈利增長幅度發展，形容「健康就是新財富」，未來5年將再投入10億美元資金擴張。

專門研究英國人消費習慣的獨立調查機構LeisureDB創辦人明頓(David Minton)亦預期，英國健身業界今年將迎來重大突破，其中全英健身室數量將首次超過7000間，會員人員將超過1000萬，健身業界將達至50億鎊(約88.5億加元)的規模，並在未來兩年迎來黃金時代。他指出，圍繞健康生活的「時尚體驗」已取代擁有奢侈品成為身分象徵，帶動運動鞋、運動服裝與其他運動配件的銷情上升，不少知名運動品牌如Reebok、Nike等亦在服裝店內設健身角作為聚腳點，讓品牌可更直接推廣生活風格理念，建立與客戶的聯繫。

千禧世代對健康生活的關注比上一代為高，例如美國保險公司Aetna 2013年的研究發現，與嬰兒潮的一代主要視健康為不生病(46%)相比，千禧世代認為健康等同不生病的比例僅29%，較上一代更關心正確飲食(24%)與足夠運動(22%)。不過慈善組織英國癌症研究基金會周一(26日)公布的研究便指出，英國千禧世代到中年時可能有超過七成人肥胖，但嬰兒潮一代中年時只有五成人肥胖，令千禧世代成有記錄以來最肥一代。基金會指出，雖然千禧世代對健康飲食有較多認識，但其實並未實踐均衡飲食與多做運動等健康生活方式，甚至未察覺導致肥胖的生活習慣已延至下一代，呼籲關注。