短視頻近年呈爆發式增長，成為一種全民生產、參與、共用的文化現象。不論是短視頻網紅、還是以短視頻製作起家的平台，都見證短視頻不斷紅火並走向大眾化的過程。據統計，目前中國短視頻獨立使用者數已達5.08億，佔中國網民總數的46%。過去的6個月，在各種視頻媒體形式中，短視頻的網民使用率最高，是用戶網上娛樂的主要形式。

快手、抖音、秒拍、梨視頻……這些中國甚至海外民眾耳熟能詳的短視頻應用程式，在近期呈爆發式增長。日前發布的《短視頻使用者價值研究報告2018-2019》(以下簡稱《報告》)指出，短視頻已成為當下最大眾化的視頻應用，組成網友日常跨屏應用的核心。以短小精悍為特點的短視頻，正在不知不覺中重塑媒體格局和輿論生態，創造新一代社交語言。

隨時隨地可觀看

短視頻旋風與人們社交方式的變化息息相關。短視頻移動化、碎片化、社交化的特點，讓每個人都能輕易接觸並參與其中。不論是擠在高峰時段的地鐵�堙A還是躺在客廳沙發上，隨時隨地只需輕輕一點，便能觀看長度不超過5分鐘的短視頻。用戶可透過點讚、評論表達自己的態度與想法，隨時分享給好友。

短視頻內容集中、時間短、表現力強，符合移動網路時代大眾的觀看習慣，因此很快深入民眾的日常生活。其中，年輕人是短視頻風潮的主力軍。《報告》指出，「80後」、「90後」是觀看和使用短視頻的主力人群，20歲至39歲用戶約佔總體用戶的55.2%。短視頻的普及，不僅影響�茪H們的娛樂休閒方式，更拓展自我表達的管道與形式。對於短視頻使用者來說，他們不僅是螢幕外的消費者，更是螢幕內容的生產者。

捧出不少素人網紅

因此，短視頻衍生出一大批來自民間的素人網紅，這背後是社會文化和價值觀的折射。烹飪美食視頻的火爆，傳達人們對生活飲食的更高品味；美容美妝視頻的火熱表達出人們對於美的追求；實用技能視頻顯現出人民群眾的生活智慧；娛樂搞笑視頻展現人們工作之餘的解壓放鬆方式。在「微社交」時代下，短視頻已成為使用者廣泛運用的新表達形態。

《報告》指出，使用者的內容消費需求在當下呈現出多元化特點，娛樂消遣與獲取優質內容需求並存。短視頻不僅是使用者放鬆休閒的減壓器，更是重要的資訊源和社交連接器。