反腐讓中國高檔內衣熱銷
華爾街日報:不顯擺的奢侈!

[2015.02.15] 發表
很多中國人把財富藏到了衣服堶情A高端內衣的銷量自2012年起持續增加,去年佔內衣總銷量的30%。(網上圖片)

【明報專訊】「這算是不顯擺消費。」2月13日,《華爾街日報》刊文關注中國內衣銷量與反腐行動的關係。

文章稱,在奢侈品消費在中國市場總體下降的情況下,價值300美元的高檔內衣仍然熱銷。意大利內衣製造商La Perla在該地區一度難以賣出2,000美元的無肩帶胸罩等高檔內衣,但去年在中國大陸、香港和台灣的銷量卻增加了42%。上個月,La Perla在上海新開了一家男士內衣店,出售200美元的絲質短褲和3,000美元的絲綢睡衣。

英高端內衣商華銷量高預期25%

總部位於英國倫敦的高端內衣商Agent Provocateur表示,其在中國4家商店的銷量至少高於預期25%。該公司在北京的一位銷售人員稱,賣得最好的商品包括一款價值人民幣1,475元(人民幣.下同)的白色胸罩,和一款1,940元的黑色蕾絲胸罩。

文章稱,來自天津的Zu Yujing現年30歲,她說為工作或休閒場所購買奢侈服裝太招搖了。她在北京一家叫Pillowbook的內衣店訂做了一套,最近在那堣@次花了約4,000元。

「我不想穿得太過分。」Zu說,她在一家製藥企業工作,「但我不介意花費超過1,000元買一個胸罩。」

報道稱,中國消費者以對定製手包和鑲金iPhone手機殼的嗜好聞名,但目前在政府開展節約運動的情況下,正避免炫富行為,比如展示閃亮的品牌LOGO。根據諮詢公司Bain & Co的數據,包括珠寶和服裝在內的奢侈品去年在中國的銷量下降了1%。

但現在,很多中國人把財富藏到了衣服堶情C諮詢公司Frost & Sullivan大中華區的主管Neil Wang表示,高端內衣的銷量自2012年起持續增加,去年佔內衣總銷量的30%。

「人們仍想要一種秘密的放縱」

市場觀察者表示,儘管對奢侈品的需求降低了,但仍在持續。「人們仍然想要一種秘密的放縱。」智威湯遜(JWT)廣告公司的亞太首席執行官Tom Doctoroff說。

而且需求不僅來自女性。一些零售商比如CK推出了430元的聚酯纖維男士內褲,專為春節製作了紅色和金色版。CK等廠商還推出了情侶短褲。La Perla則推出了4,900元的黑色情侶三角褲。

Frost & Sullivan的數據顯示,中國2014年的內衣銷售額達到了200億美元,今年預計將增長18%。諮詢機構Mintel Group Ltd.的數據顯示,女性內衣的人均銷售額在2013年達到69元,比2009年增加79%。

普通中國民眾也在提升對內衣品質的追求。文章稱,30歲的Kong Weijie和朋友在中國商家Bla Bla Bra購物,這家店出售彩色上托胸罩、蕾絲內褲和睡衣。「我們工作以後就有更多的錢買這些。」她說,她在北京的一家出版社工作,願花300元買一個胸罩。

更多女性願為衣著增性吸引力

文章也援引Mintel亞太區研究主管Matthew Crabbe的話說,中國人對美、時尚和性的看法的改變,也對內衣銷量上升有促進作用。「愈來愈多女性更多地考慮為衣著增加性吸引力,包括內衣。」他說。

今年1月,「維多利亞的秘密」在中國大陸開設了9家分店,儘管這些商店並不出售該公司知名的華麗胸罩。但其母公司L Brands將中國稱作「我們未來非常重要的市場」,分析者據此認為,該品牌不久後就會來到中國大陸。

文章還援引內衣設計師Irene Lu的話介紹稱,中國自上世紀二十年代引入性感內衣,從此西方式的胸罩在中國擴展開來。近年來,中國成為全球內衣製造的主要基地。但分析人士稱,直到最近幾年高端西式內衣才開始吸引中國消費者。

儘管內衣的奢侈一面被藏在衣服下,但一些消費者認為內衣可以讓人體更有型。22歲的學生Li Weijing說,她願意花500元買一個胸罩:「為了效果。」

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