新媒體史上第一拍 Papi醬首單廣告拍出2200萬

[2016.04.22] 發表

【明報專訊】21日，網紅Papi醬貼片廣告資源招標/拍賣會在北京舉行，在近兩月走紅後，Papi醬以貼片廣告獲得了首筆商業營收，「麗人麗妝」以 2200萬元獲得了Papi醬的5月21日視頻結束後彩蛋時間的廣告位，時長不限。

據了解，此次拍賣是由阿里巴巴採用「同步拍」的方式，包攬線上和線下兩個競拍會場，與此同時，優酷對拍賣過程全程進行了直播。數據顯示，僅僅在淘寶「達人淘」直播平台上，就有超過50萬人圍觀了本次拍賣。

中標企業「麗人麗妝」方面表示，相信Papi醬的廣告不僅僅是一次品牌推廣，「Papi醬是背後有人格的力量。」自稱羅輯思維鐵粉的「麗人麗妝」方面稱。

上海「麗人麗妝」化妝品有限公司成立於2007年，是阿里巴巴參與投資的企業之一，總部位於上海市，在北京、成都、廣州均設有分公司，是一家專注於品牌化妝品網絡零售的新型電子商務公司。該公司通過為知名品牌在天貓開設品牌官方旗艦店，以及向其他B2C商城提供商品，為消費者提供化妝品網購服務。

「麗人麗妝」競拍者告訴媒體：「其實就是相信Papi醬人格的力量，羅胖(羅輯思維)人格的力量，2200萬的價格也不算高，至少「雙十一」一次宣傳也得花費相當的支出。」

Papi醬合伙人楊銘表示，此次拍賣所得2200萬元，將全部捐獻給其母校中央戲劇學院。並推出開源平台Papitube，將吸引更多的內容和創意創業者入駐，Papi醬的內容創意和製作等均為採取開源的形式公開分享，Papi醬的粉絲資源也將共用。

本次拍賣採取線上線下聯合拍賣的形式，保證金100萬，以Papi醬本人姜逸磊生日2月17日為由，起拍價21.7萬元，每次加價10萬元。

Papi醬本人姜逸磊未到場，其合伙人楊銘、廣告拍賣運營方羅輯思維、投資方真格基金創始人徐小平到場。

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