零售電商市場總額 中國全球第一

[2016.12.10] 發表
網紅為中國一家電商直播試用化妝品。(中新社)
11月11日,中國某網店物流倉儲部門的員工打包發貨。(新華社)

中國已成全球第一大零售電子商務市場!新出爐的《2016中國互聯網消費生態大數據報告》顯示,今年中國電子零售市場總額將高達5.2兆(人民幣,下同),除了是北美的2倍多,也佔全球市場的47%。

去年中國社會消費品零售總額超過30兆元,約4.4兆美元,同時,全球最大零售市場美國,則為4.7兆美元,然而以今年強勁的成長,中國有機會在不久將來超過美國,成為全球最大市場。

然而在網路電商領域,中國則是遙遙領先的第一,由第一財經、第一財經商業數據中心(CBNData)聯合15家網路與數據公司作研究,顯示擁有7.1億網友的中國,今年中國電子零售市場總額將高達5.2兆,占全球市場的47%。

網紅店鋪成交量高

報告指出,隨著網路的滲透,中國網友的網路應用,已經從「獲取資訊」轉向消費與體驗領域,部分實體賣場的消費者也開始轉移到網路上,還有不少因為網路而誕生的新消費領域,在過去的5年迅速累積大量新用戶,成為新的應用成長動力。

像是行業間的跨界融合,就為各行各業帶來了新的發展,數據顯示,網紅、社交與電商的結合,已讓網路紅人的店鋪瀏覽成交量高於一般女裝店鋪,近50%的粉絲有重複購買的行為,黏著性高的高瀏覽量,帶來高轉化,銷售量爆發。

90後網友娛樂至上

報告也發現,現在的網友是「隨時隨地娛樂」,習慣用碎片化的時間來看影片,連工作時間的早上8點到傍晚6點,在優酷上看影片的也不少。

網路核心消費人群的90後,是娛樂至上、愛新鮮、個性化;80後則是家庭化、重品質,而且是「資訊控」。而結合網路與實體的O2O平台,今年的休閒娛樂人均消費達到232元,讓體驗式消費成為日常生活的一部分。

研究也認為,整體的行動網路消費也呈現「專業化」趨勢,專業細分APP的出現,也讓購物與新聞閱讀類APP出現明顯成長。

為了因應中國在電子商務上的普遍與蓬勃,美國沃爾瑪全球政府關係副總裁保羅·戴克表示,中國市場發展潛力巨大,沃爾瑪已通過實體店與電商平台合作等方式,努力適應中國市場需求。

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