【明報專訊】熱愛世界盃的中國球迷，前往俄羅斯看球的還是少數，絕大多數是留在家裏，從電視及網絡觀看賽事，也讓快被智慧手機淘汰的電視機又翻身。中國家電業趁機搶市，砸錢邀球星代言或贊助世界盃參賽隊，爭取曝光、推銷商品，成功讓線上彩色電視市場出現大幅增長。 觀看運動賽事需要較好的硬件，中國家電業主推大熒幕彩色電視，最好賣的是50至65吋；其次，畫面流暢度決定觀戰體驗，對顯示器的要求也相對提高，4K、8K高畫質電視的銷量直線攀升；資料顯示，6月4至10日，中國彩電的線上及線下零售量分別上升19.7%及61.3%。 品牌知名度每提高1%，需花2000萬美元廣告費；但借助體育賽事，同樣花費則可提高知名度10%。為了搶世界盃的彩電市場，中國TCL找巴西球星尼馬當全球品牌大使，四川長虹電器與比利時國家隊合作，華帝成為法國國家足球隊官方贊助商。
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