網絡世界改變了全球政治生態，一向以嚴肅形象示人的日本政黨亦求變，紛紛以可愛卡通人物與網絡宣傳攻勢，盼吸納年輕人支持，為政黨發展帶來新動力。不過有專家指出，政黨宣傳手法雖然漸趨向開明，但政客鮮少汲取民意，回應訴求的本質並無重大改變，網絡優勢仍有待發揮。
穿乾濕褸、戴太陽眼鏡的神秘打工族女子，儲起每個硬幣、為置業爭取每分每毫的零錢包，還有背着小寶寶、期望「生夠一隊足球隊」的十子之母……這些各有特色的卡通人物，原來是創立逾90年的日本共產黨新近面世的網絡宣傳大員。日本傳媒引述日共副宣傳部長田村一志稱，近年該黨支持者日減，而且黨員多為工人和教師，接觸層面較狹窄，民眾更認為該黨形象模糊，理念表達欠清晰，遂決意改變形象，吸納新血。
僱廣告公司策劃宣傳攻勢
日共僱用廣告公司協助策劃宣傳攻勢，設計出形象鮮明的卡通宣傳部作為代言人。他們在Twitter及facebook等社交網站擁有帳戶，在核能、就業及憲法3方面發表政見，並與網民互動。該黨甚至以創黨理念創作饒舌歌曲，製成MV短片上載網頁，又發表各項宣傳活動照片，以多元化內容吸引大眾眼球。
田村一志指出，宣傳方針獲得空前成功，卡通宣傳部不但受年輕一代喜愛，年長的黨友亦受落，要求宣傳部繼續「推陳出新」。有年輕網民直言，對日共採用卡通人物宣傳感意外，28歲的中町勉認為，以往日共感覺刻板，而「共產黨」的名號亦會引起一些偏見，但透過宣傳多作了解後，「我認為日本共產黨改變了不少」。
自民黨網上蒐各黨發言
日本其他大小政黨亦發動網絡宣傳攻勢，爭取支持：自民黨設立了網絡監控小組，收集各黨發言以掌握民情，並透過各種網絡渠道闡明該黨立場，黨魁安倍晉三除了在facebook等網上平台實時更新其工作情况、回覆民眾提問，更推出Q版安倍手機遊戲app，拉近與民眾的距離。民主黨、日本維新會亦設立博客與Twitter帳戶。各個政黨更與日本通訊軟件商Line合作，設立官方帳號，作為與網民即時互動訪談的交流平台。
中國社會科學院日本研究所副研究員何曉松表示，日本今年4月修改《公職選舉法》，允許政黨利用網絡宣傳，為日本政壇注入新鮮元素，但多數政客並未把網絡視為廣納民意的嚴肅平台。
民調顯示，今年7月參加參議院選舉的議員中，75%僅把網絡當作宣傳工具，只有14%認為可透過網絡傾聽選民意見。例如在沖繩縣選區，有自民黨候選人將搬遷美軍普天間基地到縣外列入政綱，有異於自民黨建議在縣內搬遷的主張，但宣傳時卻隻字不提，甚至迴避選民直接提問，試圖蒙混過關，最終為選民摒棄落敗。
單向爭支持 換湯不換藥
何曉松認為，這種現象反映日本政黨普遍單向地把選民視為受眾，只求獲得支持，而未能利用網絡互動優勢產生嶄新的政治思維，「換湯不換藥」。
不過他相信，隨着各種網絡與數據分析技術不斷發展，互聯網勢必成為各黨未來開拓發展空間及在選戰中爭勝的主要工具。明報記者 羅睿琪
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