北京故宮博物院院長單霽翔日前在一個公開場合上透露，2017年故宮文創產業營業額高達15億元(人民幣．下同)。有內地傳媒統計，故宮文創產業的營業額規模，更勝於超過1500間A股上市公司。 故宮文創產業熱賣，以「故宮唇膏」為例，去年底故宮旗下的「故宮文創館線上銷售」及「故宮淘寶」先後推出一系列的彩妝產品，受惠於宮鬥劇熱潮，產品甫推出就被一掃而空。單霽翔認為，故宮唇膏之所以受歡迎，是因為其包含了故宮服裝及收藏品的元素。 單霽翔又提到，以往故宮僅開放30%，99%文物無法被人參觀，「這些我認為應該改變」。措施包括整治故宮門前廣場、增設更多售票窗口及進出通道，甚至在故宮亦有「廁所革命」，實現「數量充足、幹凈無味、實用免費、管理有效」的目標。 種種措施均令故宮的參觀人數逐年增加，甚至屢創新紀錄。據單霽翔介紹，2002年的參觀人數首次突破700萬，至2012年更「翻了一番」，有多達1534萬人參觀，一躍成為全球唯一一座每年接待超過1000萬人的博物館。
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